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被「李焕英」刷屏之后,999澳诺诠释了另一种母爱

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发表于 2021-2-24 21:54:51 | 显示全部楼层 |阅读模式
被「李焕英」刷屏之后,999澳诺诠释了另一种母爱


编者按:本文来源来自微信公众号:首席品牌官pinpaimima),作者:品妹,奇瑰网经授权转载。

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今年春节档的票房黑马,非《你好,李焕英》莫属。


这部电影之所以能够打动普罗大众,获得40亿票房的成绩,离不开两个字:真诚。


贾玲用极为个人化的电影语言将自己和母亲之间的爱诠释得尤为动人。


巧合的是,在今年春节期间,央视频道播出的一支名为《最好的爱是陪你一起成长》的TVC广告,也引发了很多人的共鸣。同样是以「母爱」为切入点,但不同于电影的喜剧手法,这支TVC采用了更加细腻的观察视角,让人重新去思考爱和陪伴的意义。






操盘这支广告的999澳诺,是国内主流的儿童维矿品牌,而它所诠释的「母爱」,和当下爆红的「李焕英」有何不同?

用有温度的广告
抢占用户感性认知


毋庸赘言,对于大多数的父母而言,为孩子创造更好的成长环境,是他们不变的消费需求。因此999澳诺基于多年的市场经验,在这支TVC广告里融入了新的思考。


一方面,是结合真实故事,唤起观众共鸣。


相信很多人和品妹一样,被广告末尾孩子的那句「妈妈我要快点长高保护你」戳中泪点。


实际上,这个情节的灵感源于2020年发生在成都的一则真实新闻,当时「地铁男童守护熟睡妈妈」的事件,获得了全网网友的转发点赞。和《你好,李焕英》的成功逻辑一样,普通人总是很容易被另一个普通人打动,那些看似惊天动地的故事,还不如生活中一件小事感人至深。
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另一方面,是内容立意巧妙,让品牌的露出毫不违和。


平心而论,很多走心的广告容易陷入过分煽情的怪圈,但999澳诺却通过「孩子希望长大以后照顾妈妈」这个洞察点,让人们记住了为孩子健康成长护航的999澳诺。


这种视角的反转,让「父母希望孩子健康成长」和「孩子希望长大照顾妈妈」形成前后的情感呼应,让观众不仅能够快速get到广告想传递的内容,同时也能够重新理解「成长的意义」。
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属于贾玲的「李焕英」不可复制,但父母子女之间的这种真挚情感却在时刻上演,而能够准确传递这种温度的品牌,自然也就能做到毫不违和地走心。

多维赋能
让品牌价值得以凸显


品牌是一种长期的认知,对于个体而言,999澳诺的这支TVC广告就足以打动人心,但放眼更大的世界,品牌的深层价值还需要更多元的呈现。


1  投身公益活动,践行「健康」理念。


作为国内儿童维矿领域的领导品牌,999澳诺从创立以来就对于青少年的健康问题非常关注。但由于中国居民的饮食习惯,我国的青少年儿童大多都存在缺乏钙、锌、铁等矿物质营养元素的问题,尤其是山区的留守儿童。


为了唤起更多人的健康意识,2020年999澳诺联合中国青少年发展基金会发起了「新时代希望工程——健康守护计划」。去年10月,品牌携手青基会开展了「关爱儿童成长计划」的公益项目,并在贵州省黔东南苗族侗族自治州雷山县郎德小学举办了一场关爱中国青少年儿童健康的公益活动,为大山中的孩子们送去爱与温暖。


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2  联动社交平台,扩大传播势能


在社交主导的时代,传播是不可忽视的环节。


999澳诺在启动「关爱儿童成长计划」的同时,也联合抖音、快手等平台的头部KOL,如李晓萱、博哥威武、天志、大Q宝等达人以探访者的身份,实地参与到山区孩子的日常生活中。


品牌将他们镜头记录下的真实生活场景,创作出了「云上的小孩」纪录片,并在社交平台上通过达人分享的形式对外传播。


3  推动精细营销,优化品牌口碑


在医药保健行业,很多用户对于品牌其实并不感冒,更多用户的关注点主要在于行业专家的背书和产品自身的口碑沉淀。


2020年,999澳诺积极参与了西普会、行业高峰论坛等行业活动,并建立了专业的学术交流平台,通过举办多届「生命1000天早期营养论坛」,搭建锌钙特产品线上学习平台,面向大众开放全方位的产品科普和培训平台,让「用锌补钙、锌钙双补,赖氨酸促吸收」的产品理念得以广泛传播。


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/  总  结  /


近年来,以轰炸式洗脑广告为代表的重度自我营销盛行,反而让999澳诺这种春风化雨式的口碑营销更有说服力。


要知道,营销的目的在于销售,但营销的主场却是心智。999澳诺在2020年的这一系列营销动作,本质上是让消费者牢牢记住品牌希望传递的长期价值,那就是对儿童的关爱和陪伴成长。


总而言之,当品牌的关键认知切实地影响了大众的心智,购买自然水到渠成。


本文为作者授权奇瑰网发表,版权归原作者所有。文章系作者个人观点,不代表奇瑰网立场,转载请联系原作者。如有任何疑问,请联系qiguiqiqiku@foxmail.com







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发表于 2021-2-24 21:55:25 | 显示全部楼层
佩服佩服!
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发表于 2021-2-24 22:01:29 | 显示全部楼层
学习下
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发表于 2021-2-24 22:04:51 | 显示全部楼层
顶起顶起顶起
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发表于 2021-2-24 22:07:00 | 显示全部楼层
感谢感谢感谢感谢感谢感谢
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发表于 2021-2-24 22:07:39 | 显示全部楼层
介是神马?!!
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发表于 2021-2-24 22:09:29 | 显示全部楼层
求沙发
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发表于 2021-2-24 22:14:24 | 显示全部楼层
围观 围观 沙发在哪里!!!
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发表于 2021-2-24 22:16:08 | 显示全部楼层
精品 ,还算可以,支持奇瑰网
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