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撤下杨笠:英特尔丢了市场后,再失“体面”

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发表于 2021-3-22 19:18:44 | 显示全部楼层 |阅读模式
撤下杨笠:英特尔丢了市场后,再失“体面”

来源:本文转载自微信公众号:雷锋网(ID:leiphone-sz),作者:刘佳,奇瑰网经授权转载。                                
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删除了官宣杨笠的微博后,英特尔回应:“多元、包容是英特尔文化的重要部分。”


作者 | 刘佳
“英特尔的眼光太高了,比我挑对象的眼光都高。”杨笠在英特尔产品宣传视频中说道。
在3月18日,英特尔消费类产品官微@英特尔芯品汇,发布了一则杨笠宣传英特尔相关产品的微博后,#英特尔 杨笠#这个话题阅读量短时间内飙升近2亿,讨论次数达6.5万。
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英特尔自己可能都没想到,这次代言人请的竟如此“成功”,至少这是出圈最“成功”的一次。但在遭到一些人的抵制之后,这位美国芯片巨头也怂了,直接删除了官宣杨笠的微博,并回应:“多元、包容是英特尔文化的重要部分。我们充分认识并珍视我们所处的多元化世界,并致力于与各界伙伴一起创造一个包容的工作场所和社会环境。”宣扬多元、包容,却因多元的舆论无法“包容”代言人,英特尔的回应显然难以自圆其说。为了留住PC业务用户,英特尔这招丢车保帅显然是不够“体面”。但是“体面”不能当饭吃,“卖电脑”才是正途。1
芯片式微,电脑成“翻盘”关键众所周知,AMD这两年来风头正劲,不仅在芯片工艺技术超越英特尔,又在服务器领域发力,可以说是双管齐下,不断挑战英特尔的市场地位,让后者十分头痛。不过,看似处于被动地位的英特尔却在去年扳回一城。今年1月,英特尔公布了2020年第四季度财政报告,报告中英特尔在营收方面,全年营收创下779亿美元的历史新高。过去的一年,芯片企业产能受疫情影响严重,尤其是原本在7nm上生产力就有限的AMD。而英特尔这边,既然技术上已经不占优势,索性就选择了工艺更为成熟的14nm,避免被供应链与产能拖住手脚。借助游戏主机更新换代、处理器提升制程与疫情停工形成的契机,牢牢占据着电脑市场的领导位置。据外媒 wccftech 报道,英特尔表示,与 2019 年相比,2020 年 PC业务增长了 33%,尤其是笔记本电脑的收入增长了30%。英特尔公司的客户计算部门(该部门拥有自己的 PC 产品)在本季度收入达到 109 亿美元,比去年同期增长 9%。同时,英特尔酷睿系列已形成成熟稳定的市场划分。不同于卯足精力在高端游戏本发力的AMD,无论是入门级笔记本电脑还是各类高端游戏本,英特尔均有涉猎。而2020 年笔记本电脑的平均价格下降了 15%,疫情影响下,多样化的产品布局让英特尔在廉价笔记本中获益不少,并且抢占了线上教育市场的先机。因此可以预见,2021年英特尔势必会加码电脑业务。此次签约杨笠,英特尔想要宣传的是去年重磅推出的Evo平台品牌,希望借助其流量进一步打开市场,却不想是“病急乱投医”。2
这波“翻车营销”背后的自救焦虑当全球科技巨头想靠数据中心业务和电脑业务营销来“翻盘”时,就意味着它的主业已陷入瓶颈。在PC微处理器业务,英特尔因为先进制程工艺迟迟不能突破,所以其芯片制程一直卡在10nm。尽管目前已经发布10nm制程芯片,但是奈何主频始终上不去(最高不过4.1GHz),因此英特尔10nm芯片仍然停留在对性能要求较低的轻薄本产品线上,而高性能游戏本、服务器CPU仍然采用主频可达5.3GHz的14nm制程芯片。因为这是物理上的限制,无论在软件和性能上如何优化,都很难与先进制程抗衡。而另一边,7年前被自己碾压的对手AMD却已逆袭成功,率先推出了旗下全球首款7nm制程X86架构CPU——EPYC(霄龙)服务器处理器。据 PassMark 最新数据,AMD的CPU市占率已从 2016 年的不足 10% 增长至如今的接近 40%。光是芯片追击还不够,AMD也盯上了英特尔的服务器处理器业务。市场调研数据显示,2019年AMD服务器处理器市场份额约为4.5%,尽管相比英特尔的95.5%仍然存在巨大差距,但是相比英特尔鼎盛时期AMD不足1%的市场已经有所增长。对手不断加速,伙伴却相继“疏离”。联想、戴尔等合作厂商相继推出了基于新型AMD EPYC 7Fx2处理器家族的服务器产品,去年苹果更是宣布将把Mac产品线的处理器由英特尔的过渡到自研的基于Arm的芯片。此外,ARM架构的势力也在不断加强,高通和苹果公司也在PC处理器芯片上纷纷发力。眼见着自己腹背受敌,曾经强悍的竞争壁垒不再,英特尔也开始积极“自救”。2016年,英特尔启动了新一轮转型,并启动了总数超过1.2万人的裁员行动。对于这个缔造了PC时代的半导体巨头来说,PC市场依然重要,但不会是重点了,数据中心业务及AI、物联网等新兴业务部门成为英特尔最受重视的业务,英特尔希望转型成一家数字公司。同时,笔记本电脑业务的势好,让英特尔看到了更多营收增长的可能性。这不是英特尔第一次找流量人物代言自家笔记本,只是此前多为刘昊然、蔡依林等一线明星。也许,英特尔用杨笠看好的是她背后的流量和影响力,但是有些网友认为,杨笠的人设明显跟英特尔的主体用户并不匹配,那么英特尔此番操作有故意借助“性别对立”赚取更多注意力的嫌疑。对此我们不好评价,但是无论是何种原因,从结果上看无疑是让英特尔的品牌形象受损,甚至可能会失去部分消费者,是一次失败的营销策划。3
时代的确变了关于这次充满争议的宣传活动,知名博主@午后狂睡的发言可谓是一针见血。
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英特尔曾是芯片界无可争议的“王者”,直到现在也是行业内的头部企业。可能很多人都不知道,在高性能桌面端平台,14nm+Skylake组合,从2015年诞生开始,就一直被英特尔用到了2020年。相比之下,英特尔的“对手们”却在不断超越:AMD基于7nm架构的Ryzeen 4000芯片早已上市;台积电更是宣布其3nm制程将在2021年风险量产,2022年下半年量产;中芯国际到2020年底也能量产接近7nm的N+1工艺,根据高盛预测,中芯国际将在2022年升级到7nm工艺。同时,近十年来,手机、平板等移动端计算平台迅速崛起。大量的订单和需求“养大”了ARM架构,“养大”了台积电、三星,“养大”了数以百万计的移动端开发者,也“养大”了AMD。然而对此掉以轻心的英特尔,却避开了这些红利。4
写在最后如今,属于英特尔的时代已经过去。在不断错过机遇、陷入被动后,留给这位全球芯片巨头的时间不多了。为了解决芯片工艺技术落后的问题,英特尔打算将部分芯片外包给三星、台积电两家厂商生产,但最快也要等到2023年才能上市。因此,英特尔可能在短时间内会呈现出低迷的状态,需要通过别的方式来维持自己的地位。这或许才导致了代言人选择上的草率,有了这场笔记本业务的“翻车营销”。有行业人士表示,说到底,通过提升笔记本业务销量,来稳住自家芯片的市场份额,以应对AMD带来的危机和缓解自身技术落后带来的颓势,本身就是杯水车薪。更何况,苹果、联想、DELL等品牌占据着大部分市场,日益多元的市场需求更是让人应接不暇。英特尔作为知名的科技企业,应注意自己品牌的定位与调性,避免陷入流量化思维。眼下,既然英特尔选择了这位具有“争议”的代言人,就要能承受得住流量翻车,舆论反噬所带来的风险与结果。




参考链接:
  • https://baijiahao.baidu.com/s?id=1673601647135638419
  • https://www.ithome.com/0/541/350.htm
  • https://www.360kuai.com/pc/94ef6f0331e961cf4?cota=3&kuai_so=1&sign=360_da20e874&refer_scene=so_3






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发表于 2021-3-22 19:24:41 | 显示全部楼层
好帖必须得顶起
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发表于 2021-3-22 19:26:01 | 显示全部楼层
看看
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发表于 2021-3-22 19:28:09 | 显示全部楼层
一直在看
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发表于 2021-3-22 19:28:44 | 显示全部楼层
佩服佩服!
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发表于 2021-3-22 19:29:36 | 显示全部楼层
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发表于 2021-3-22 19:33:16 | 显示全部楼层
我就看看不说话
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发表于 2021-3-22 19:35:25 | 显示全部楼层
大人,此事必有蹊跷!
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发表于 2021-3-22 19:35:43 | 显示全部楼层
我只是路过,不发表意见
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