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[电商报] 在淘宝,无数的新一代年轻服饰创业者正在崛起

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发表于 2021-3-24 18:12:41 | 显示全部楼层 |阅读模式
在淘宝,无数的新一代年轻服饰创业者正在崛起作者:风清来源:电商头条(ID:ecxinwen “越不被看好的事情我越要做。”
创业之初,挪先生就开了一家不被看好的淘宝店,一个大男孩,却卖起了日系女性贴身衣服——这么窄的赛道,跑得起来吗?  然而就在去年双11,挪先生打了一场漂亮的翻身仗,仅仅是单品月销就冲到了淘宝前十。从不被看好到开店后的爆发式增长,疫情之下的波动,再到现在稳步成长为千万级店主,挪先生在淘宝的服饰创业之路并不是一番风顺,但对于这个95后大男孩来说,他的成绩的确已属耀眼。
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                            像挪先生这样年轻且成长极其迅速的服饰创业者,在今年的“淘宝新咖”项目中不占少数:3月22日,淘宝正式发布了30位新咖群像。  
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30人30色,年龄不同,风格不同,有人做汉服,有人做篮球袜——但他们都有一个共同点,那就是他们或许此前没有非常丰富的电商经验,却并不随大流,而是选择了一个自己热爱的细分方向,产品或许小众,但却大多创意十足,在品质和风格设计上极有自己的魅力。 他们也曾经面临过共同的难题:因为品牌和产品太过年轻,缺乏足够多的关注和曝光,在庞杂而竞争激烈的电商环境里,酒香也怕巷子深。进入 “淘宝新咖”项目后,这些年轻创业者开始真正拥有了更多被挖掘、被支持、被看到的机会。

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淘宝新咖的背后,是崛起的年轻消费者
“淘宝新咖”中,尤其以95后创业者为主。就拿近期的30名“淘宝新咖”来说,有13个95后,最年轻的出生于99年、98年。 他们大多转型创业,聚焦细分领域,比如,女生篮球、原创瑜伽垫、编织袋箱包、涂鸦短裤。同时,他们也追求极致风格,比如,汉服、中性风女装、ABG辣妹。产品和风格之外,部分创业者自带内容属性,或是网络红人,或是原创设计师。

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此次的30名“淘宝新咖”,覆盖了创业者、主理人、圈层KOL、原创设计师、小众文化店主,极其丰富。  而这一批“淘宝新咖”诞生,也代表着淘宝新一代服饰创业者已经出现。 网络红人、时尚明星韩火火的去性别品牌dnt_official去年3月开业,如今已经成为诸多明星和kol的爱穿品牌;99年东北女孩周白子的“纯欲风”女装店去年年底开业,开业当天就有百万营业额,不到三个月营业额便突破千万;98年的方泽钒则在淘宝完成了设计师梦想,从一名电商客服转型成为“大头鞋”店主兼设计师。
淘宝上,像这样成长迅速的“新咖”代表有很多。他们虽然都是服饰行业的新手,但对产品和品牌都有深刻的理解和个人追求。因为年轻,他们敢于追求独特而鲜明的品牌风格。
这一创业思路,不仅避开了竞争激烈的爆款服饰红海,而且迎合了当代年轻人追求风格和个性的服饰需求,极大扩充了淘宝的服装类目和风格。 所以从另一个角度看,“淘宝新咖”的诞生,不仅是年轻创业者的机会,更是消费者探索新品牌、找到新风格的机会。

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淘宝新项目,助力新商家起飞
2020年6月,“淘宝新咖”项目正式启动,半年时间,很多商家从电商小白变身百万千万级店主,项目更是早已诞生亿级明星卖家。  “新咖”们的迅速成长,离不开他们在产品上下的苦功夫,但更离不开一个能最大程度展现他们的大平台。 “淘宝新咖”的扶持计划,扶持了一批有风格的原创新店铺,女装品牌“FragileHeart易碎商店”便是其中的代表。 易碎商店的主理人,是一对刚刚大学毕业的年轻夫妻设计师。结束海外留学生涯之后,他们选择回国创立品牌“FragileHeart易碎商店”。面对浮躁且风格单一的服饰市场,这一对小夫妻坚持做表现“女性特征美”的原创服装。一方面,他们得到了“淘宝新咖”项目的扶持;另一方面,在淘宝对原创服装的保护下,他们的作品得到了极大的版权保护,避免了被频繁抄袭。 如今,这一对95后小夫妻的“原创梦”终于得以在淘宝实现。 创业路上,最难的不是从1到100,而是从0到1。新手店家最关键的一段路,是从无人问津的新店到被人看到,唯有如此才有突破0积累1的机会。 客观公正地说,服饰领域创业从0到1,淘宝无疑是绝佳的路径,原因有三: 其一,淘宝平台的成熟性和专业性,降低了创业门槛,自由公正的电商环境可以最大限度提升创业效率。比如在谈到为什么来淘宝创业时,女装店主GiGi说:“简单好操作,不用资金和人脉。”的确,相对于大多数创业项目,在淘宝创业的资金投入相对较低,而且流程清晰,规则明了。对很多热衷于专心做产品的创业者来说,省去了很多麻烦。

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其二,淘宝对于年轻创业者有大量扶持。 比如此次的“淘宝新咖”,便是对年轻服饰创业者的一次扶持,其主要包含以下扶植计划,亿级现金红包直接补贴消费者,让消费者感受到实实在在的优惠;百亿流量补贴则让店铺有更多机会被曝光,吸引潜在的消费人群;专属于“新咖”的营销资源,则让店铺在淘宝平台之外,被更多人看到;开店过程中,也有保姆级专业工作人员指导,助力新店成长。这种级别的扶持力度,可以迅速帮助新店成长,实现从零到一的突破。 其三,淘宝的平台调性足够年轻、包容、多元。 淘宝汇集了大量年轻消费者,他们对小众服饰充满好奇,愿意尝试新东西。箱包店“野生设定”的店主赵嘉诚就曾感叹:“我们这么小众的包包,居然也有市场。”淘宝的消费环境,能容纳怪咖,也能接受新品牌,而这便是新一代创业者释放光芒的赛场。 总之,无论是淘宝官方还是淘宝上的消费者,对个性、调性、小众都有一种天然的接纳和好感。在这样一个包容而开放的电商环境下,泛时尚领域的创业者们有着天然的优势,也将获得更广阔的生存空间,实现更多关于品牌和调性的全面建设!  “天高任鸟飞,海阔凭鱼跃”。理想的实现、财富的积累、人生理念的传达,是这一代创业者的追求。对于服饰领域的年轻创业者来说,淘宝便是那方广阔的天地和海洋。也只有在一个成长性、包容性极强的平台,年轻人的创业之路才会走得更远、更高!

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“淘宝”新咖背后,是淘宝的内容转型决心
常言说,谁把握了年轻人,谁就把握了机会。 随着越来越多95后、00后步入职场,成为消费主力军,靠服装彰显态度和个性,成为了新一代消费者的穿搭核心诉求。 年轻人的服饰爱好就是市场的风向标,他们的个性化消费特征,给当代服饰创业提供了一条新的创业思路,也对淘宝的服饰商品供给提出了新的要求。
因为通过年轻人,才能吸引更多年轻人,留住更多年轻人。 此外,“淘宝新咖”项目背后,也暗含了淘宝的内容转型策略。所谓内容转型,是指从一个单纯的货架和超市,慢慢转变为一个兼具内容属性、社区属性的大型购物平台。 服饰尤其是个性和风格的彰显,产品和品牌本身就附带有天然的内容属性,而帮助风格迥异、特立独行的新一代创业者们去传达内容理念,才能同消费者建立更为密切的情感联系。
近两年,内容电商大规模爆发,平台种草、KOL推荐、主播带货、短视频推荐等新形式层出不穷。内容背后,是人与人之间的联结,也是情感和精神的联结。淘宝所致力于构建的,是一个多元化、有情感属性的购物平台。而要打造这样一个平台,离不开有品牌内核和调性追求的商家。 风格独特的“新咖”们,不仅是消费者们满足个性追求的对象,更是淘宝实现服饰领域内容转型的重要组成部分。 在新一代服饰创业的浪潮中,“新咖”们选择了淘宝,更是加入了一场关于年轻、个性、创新的服饰产业大变革!

原文作者:电商报
转自链接:本文来自微信公众号电商头条ecxinwen
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发表于 2021-3-24 22:10:27 | 显示全部楼层
看看是不是真的免费
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发表于 2021-3-24 22:13:27 | 显示全部楼层
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发表于 2021-3-24 22:13:41 | 显示全部楼层
精品 ,还算可以,支持奇瑰网
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发表于 2021-3-24 22:14:32 | 显示全部楼层
精品 ,还算可以,支持奇瑰网
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发表于 2021-3-24 22:17:10 | 显示全部楼层
看起来好像不错的样子
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发表于 2021-3-24 22:19:23 | 显示全部楼层
嘘,低调。
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发表于 2021-3-24 22:22:10 | 显示全部楼层
支持你哈...................................
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发表于 2021-3-24 22:23:18 | 显示全部楼层
正好需要 谢谢
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