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[电商报] 京东2021数码新品消费趋势报告发布,洞察新品演变全新图...

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发表于 2021-3-25 23:22:16 | 显示全部楼层 |阅读模式
京东2021数码新品消费趋势报告发布,洞察新品演变全新图景! 0a503c853c018d33c9be6cc60d24a0b2.gif

作者:风清来源:电商头条(ID:ecxinwen)
世界唯一不变的,就是在不断变化,所以新品总是最引人注目。 近日,京东数码联合京东小魔方发布了《2021数码新品消费趋势报告》(下称“报告”),回顾了2020年的数码新品成绩,洞悉背后的消费需求和购买人群,并探讨接下来数码新品的发展趋势,以及给生活带来的种种新可能。
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数码作为当下消费的一大品类,已成为提升我们生活品质不可或缺的一部分,各种更新迭代的产品,也一直吸引着年轻人的目光。 报告显示,2020年数码新品迭出,数量超过19万件,同时有超过44家品牌的数码新品销售额破亿,成功孵化171个C2M新品,最强单品全年销售额近4亿。 所有的成功都不是偶然,背后必然蕴含着某种深切的逻辑,而这次京东报告就是要梳理数码新品消费中的全新图景。

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四大角度,洞悉2021数码新品发展趋势 在今天,数码产品更新换代的速度让人咋舌,一不小心,黑科技就成了老旧物品。 也正是因此,所有的数码品牌都在努力创新,做出自己的特点,想打造自己的核心竞争力,然而,如果只是为了创新而创新,那很可能会走入死胡同,市场上那一大堆叫好不叫座的新概念产品就是最好的例子。 所以,想做出被消费者接受的数码新品,就要做到有的放矢,精准的把握市场需求才行,而这次报告就总结了2021年数码新品的发展趋势。 从市场上看,数码新品朝着更加细分的方向发展,这是为了满足消费者个性化、多元化的需求。
以耳机为例,不同的人群,如儿童、青年、老人等,不同的场景,如电竞、运动、高端等,这些需求都是不同的,自然就会造就一个个不同的细分市场。 而厂商想要全部把握是不可能的,即便是大企业,也只能选择一个或几个方向深耕下去,才能做出令人信赖的产品,这也就给了很多小公司机会,可以找到适合自己的细分赛道。 从功能上看,数码新品的功能朝着多样化方向发展,不同的功能融合起来,可以发挥1+1>2的效果,为用户提供更交互、更智能、更广袤、更沉浸的世界。 例如能翻译的耳机、能触控的投影、能通话的智能作业灯等等,有些时候,本以为是毫不相干的两种功能,其实是可以结合起来的,并出现不可思议的效果,一旦如此,对于同类产品,几乎就是降维打击,稳操胜券。
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从消费者角度看,人们对于数码新品的要求,向着高端趋势发展,都想要更加极致的体验,而不是以往的结实耐用、性价比高。 屏幕从1080P到2K、4K,拍照从5000万像素到一亿等等,数码产品很多时候都是我们感官的延伸,而如今人们从视觉、听觉到触觉,正在全方面的拓展其边界,谁能做出让人感觉更加清晰的产品,谁就会是胜利者。 从数码厂商上看,在向着建立品牌生态的方向发展,推出了手机,就开始为消费者提供更加适配的耳机、手表等。 当然,这个方向是十分正确的,就如苹果,从电脑到平板、手机,再到耳机、充电器等等,搭建了一整条产品生态链,而且不仅仅是在产品上要匹配,连操作系统也要逐渐互联互通,这样才算完美。 出现这些变化的原因有很多,比如技术的进步、经济的发展、消费人群变为更加年轻的90后、95后等,同时消费文化、健康习惯也在逐渐变迁,线上购物也因为疫情更加普及,当然还有传播方式的变化,网红种草、主播带货等新模式,成为了不少新品牌的营销选择。 总的来说,2021京东数码新品倾向于更新用户的体验,产品不仅要更领先创新、更具实用性、更潮流美观,还要满足情感需求和社会价值需求才能成为用户眼中的“新品”。

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六类消费者人物画像,拆解背后需求的变迁 不同的人有不同的需求,这是显而易见的,各数码企业也针对此将产品做了一定的区分,比如笔记本电脑,就分为了轻薄本、全能本、游戏本等。 然而,目前市场上还大多是以年龄、性别、职业等基础信息作为标准来进行划分,而这种方法对于现在而言,已经显得有些粗糙了,对需求的把握并不那么精准。 这次京东数码报告,不再以性别、职业来区分一个个群体,而是以消费者的人物画像、爱好用途等为主导,来对消费的背后逻辑进行了探究。 过去一年,消费者对于数码新品的需求一直在不断变化,报告结合具体数据,总结出了七大方面的消费趋势,包括: 提高生产力的刚性需求,更好的辅助完成工作,比如可以语音操控的产品等。通过智能设备解放双手,这方面的消费者更愿意尝试智能家居产品。注重居家享受和氛围打造,想要提高宅家娱乐的舒适程度。价格、品质、颜值、性能的多向驱动,最大满足消费者的期待才是取胜之道。视频营销时代下新个体经济的到来,每个人都可能成为网红。追求高端设备,想要更好体验。通过新工具、新方式改变旧生活。
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另外,报告除了关注新品消费趋势,还对各种“追新”人群制定了独特的人物画像,共分为6种类型,其中: 参数研学家,追求极致体验,对技术参数有较高要求,是硬核科技的追随者,这部分占了23%的比例;种草领袖,则乐于体验新品,同时分享新品带来的喜悦,也是数码产品领域的意见领袖,这部分占8%;放电的姐姐,追求潮流,在意品牌口碑,占了8%。 还有品质夸父,他们利用数码新品改变生活方式,希望能提升生活品质,这部分占了26%;新品集邮家爱尝试新品,喜欢搜罗一手新品信息,用新品让自己更有活力,占了16%;顾家实用派则以家人实用至上,把能够造福家庭生活的用品作为首选,占了8%的比例。
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要想在激烈的市场竞争中胜出,就要从消费趋势上打造独特产品,在人物画像中把握需求变迁,以新品和消费者的纽带为基准,探讨数码新品可以带来的种种新可能。

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生活乐趣,数码新品的各式玩法
数码新品层出不穷,各种各样的功能满足人们需求的同时,也被消费者开发出了各种花式玩法。 如灵机一动的“懒人智慧”,用遥控无人机飞出窗外,只为了到楼下取外卖;天花板上的“私人影院”,用投影仪投向天花板,躺在床上也能看大屏幕电影;还有智能音箱的“群口相声”,训练多个智能音箱之间相互聊天,简直像讲相声一样,真是不怕把智能语音助手玩坏了……
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这些脑洞大开的玩法,也是众多数码新品让消费者着迷的原因之一,它们能让我们的生活变得更有乐趣,而这,或许就是数码产品更为本真的意义。 同时在这种相互作用间,数码新品与消费者都为彼此赋予了更多的新可能,并且在这种意义下,新品就不再只是“新产品”,而是探索新生活的工具,代表着消费者对美好生活的向往。 京东作为国内首选的数码产品交易平台,也推出了不少让人心安的服务,比如以旧换新,旧机可以抵价换新,回收优惠一举两得。

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最后,3月25日,还有京东数码×京东小魔方大势新品赏活动,至高12期免息,爆款低至5折,用京东数码解锁更多生活可能,



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原文作者:
风清
转自来自:本文来自微信公众号:
电商头条(ecxinwen)
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发表于 2021-3-25 23:27:09 | 显示全部楼层
再来一次..........
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发表于 2021-3-25 23:27:33 | 显示全部楼层
沙发位出租,有意请联系电话:
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发表于 2021-3-25 23:27:40 | 显示全部楼层
我是个凑数的。。。
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发表于 2021-3-25 23:32:54 | 显示全部楼层
楼猪V5啊
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发表于 2021-3-25 23:33:57 | 显示全部楼层
前排,哇咔咔
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发表于 2021-3-25 23:35:48 | 显示全部楼层
高手云集 果断围观
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发表于 2021-3-25 23:36:51 | 显示全部楼层
非常好,顶一下
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