京东2021数码新品消费趋势报告发布，洞察新品演变全新图...

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京东2021数码新品消费趋势报告发布，洞察新品演变全新图景！

作者：风清来源：电商头条（ID：ecxinwen）
世界唯一不变的，就是在不断变化，所以新品总是最引人注目。 近日，京东数码联合京东小魔方发布了《2021数码新品消费趋势报告》（下称“报告”），回顾了2020年的数码新品成绩，洞悉背后的消费需求和购买人群，并探讨接下来数码新品的发展趋势，以及给生活带来的种种新可能。


数码作为当下消费的一大品类，已成为提升我们生活品质不可或缺的一部分，各种更新迭代的产品，也一直吸引着年轻人的目光。 报告显示，2020年数码新品迭出，数量超过19万件，同时有超过44家品牌的数码新品销售额破亿，成功孵化171个C2M新品，最强单品全年销售额近4亿。 所有的成功都不是偶然，背后必然蕴含着某种深切的逻辑，而这次京东报告就是要梳理数码新品消费中的全新图景。


四大角度，洞悉2021数码新品发展趋势 在今天，数码产品更新换代的速度让人咋舌，一不小心，黑科技就成了老旧物品。 也正是因此，所有的数码品牌都在努力创新，做出自己的特点，想打造自己的核心竞争力，然而，如果只是为了创新而创新，那很可能会走入死胡同，市场上那一大堆叫好不叫座的新概念产品就是最好的例子。 所以，想做出被消费者接受的数码新品，就要做到有的放矢，精准的把握市场需求才行，而这次报告就总结了2021年数码新品的发展趋势。 从市场上看，数码新品朝着更加细分的方向发展，这是为了满足消费者个性化、多元化的需求。
以耳机为例，不同的人群，如儿童、青年、老人等，不同的场景，如电竞、运动、高端等，这些需求都是不同的，自然就会造就一个个不同的细分市场。 而厂商想要全部把握是不可能的，即便是大企业，也只能选择一个或几个方向深耕下去，才能做出令人信赖的产品，这也就给了很多小公司机会，可以找到适合自己的细分赛道。 从功能上看，数码新品的功能朝着多样化方向发展，不同的功能融合起来，可以发挥1+1＞2的效果，为用户提供更交互、更智能、更广袤、更沉浸的世界。 例如能翻译的耳机、能触控的投影、能通话的智能作业灯等等，有些时候，本以为是毫不相干的两种功能，其实是可以结合起来的，并出现不可思议的效果，一旦如此，对于同类产品，几乎就是降维打击，稳操胜券。


从消费者角度看，人们对于数码新品的要求，向着高端趋势发展，都想要更加极致的体验，而不是以往的结实耐用、性价比高。 屏幕从1080P到2K、4K，拍照从5000万像素到一亿等等，数码产品很多时候都是我们感官的延伸，而如今人们从视觉、听觉到触觉，正在全方面的拓展其边界，谁能做出让人感觉更加清晰的产品，谁就会是胜利者。 从数码厂商上看，在向着建立品牌生态的方向发展，推出了手机，就开始为消费者提供更加适配的耳机、手表等。 当然，这个方向是十分正确的，就如苹果，从电脑到平板、手机，再到耳机、充电器等等，搭建了一整条产品生态链，而且不仅仅是在产品上要匹配，连操作系统也要逐渐互联互通，这样才算完美。 出现这些变化的原因有很多，比如技术的进步、经济的发展、消费人群变为更加年轻的90后、95后等，同时消费文化、健康习惯也在逐渐变迁，线上购物也因为疫情更加普及，当然还有传播方式的变化，网红种草、主播带货等新模式，成为了不少新品牌的营销选择。 总的来说，2021京东数码新品倾向于更新用户的体验，产品不仅要更领先创新、更具实用性、更潮流美观，还要满足情感需求和社会价值需求才能成为用户眼中的“新品”。


六类消费者人物画像，拆解背后需求的变迁 不同的人有不同的需求，这是显而易见的，各数码企业也针对此将产品做了一定的区分，比如笔记本电脑，就分为了轻薄本、全能本、游戏本等。 然而，目前市场上还大多是以年龄、性别、职业等基础信息作为标准来进行划分，而这种方法对于现在而言，已经显得有些粗糙了，对需求的把握并不那么精准。 这次京东数码报告，不再以性别、职业来区分一个个群体，而是以消费者的人物画像、爱好用途等为主导，来对消费的背后逻辑进行了探究。 过去一年，消费者对于数码新品的需求一直在不断变化，报告结合具体数据，总结出了七大方面的消费趋势，包括： 提高生产力的刚性需求，更好的辅助完成工作，比如可以语音操控的产品等。通过智能设备解放双手，这方面的消费者更愿意尝试智能家居产品。注重居家享受和氛围打造，想要提高宅家娱乐的舒适程度。价格、品质、颜值、性能的多向驱动，最大满足消费者的期待才是取胜之道。视频营销时代下新个体经济的到来，每个人都可能成为网红。追求高端设备，想要更好体验。通过新工具、新方式改变旧生活。


另外，报告除了关注新品消费趋势，还对各种“追新”人群制定了独特的人物画像，共分为6种类型，其中： 参数研学家，追求极致体验，对技术参数有较高要求，是硬核科技的追随者，这部分占了23%的比例；种草领袖，则乐于体验新品，同时分享新品带来的喜悦，也是数码产品领域的意见领袖，这部分占8%；放电的姐姐，追求潮流，在意品牌口碑，占了8%。 还有品质夸父，他们利用数码新品改变生活方式，希望能提升生活品质，这部分占了26%；新品集邮家爱尝试新品，喜欢搜罗一手新品信息，用新品让自己更有活力，占了16%；顾家实用派则以家人实用至上，把能够造福家庭生活的用品作为首选，占了8%的比例。


要想在激烈的市场竞争中胜出，就要从消费趋势上打造独特产品，在人物画像中把握需求变迁，以新品和消费者的纽带为基准，探讨数码新品可以带来的种种新可能。


生活乐趣，数码新品的各式玩法
数码新品层出不穷，各种各样的功能满足人们需求的同时，也被消费者开发出了各种花式玩法。 如灵机一动的“懒人智慧”，用遥控无人机飞出窗外，只为了到楼下取外卖；天花板上的“私人影院”，用投影仪投向天花板，躺在床上也能看大屏幕电影；还有智能音箱的“群口相声”，训练多个智能音箱之间相互聊天，简直像讲相声一样，真是不怕把智能语音助手玩坏了……


这些脑洞大开的玩法，也是众多数码新品让消费者着迷的原因之一，它们能让我们的生活变得更有乐趣，而这，或许就是数码产品更为本真的意义。 同时在这种相互作用间，数码新品与消费者都为彼此赋予了更多的新可能，并且在这种意义下，新品就不再只是“新产品”，而是探索新生活的工具，代表着消费者对美好生活的向往。 京东作为国内首选的数码产品交易平台，也推出了不少让人心安的服务，比如以旧换新，旧机可以抵价换新，回收优惠一举两得。



最后，3月25日，还有京东数码×京东小魔方大势新品赏活动，至高12期免息，爆款低至5折，用京东数码解锁更多生活可能，


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原文作者：风清
转自来自：本文来自微信公众号:电商头条(ecxinwen)
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ly5494641

再来一次..........

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我是个凑数的。。。

ly5494641

楼猪V5啊

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前排，哇咔咔

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非常好，顶一下