奇瑰网

上闲鱼摸鱼,我的快乐又回来了

[复制链接]
#网站管理认证# 奇瑰网社区账号认证  网站管理认证

奇瑰网社区账号认证

用户网龄
2.9年

  我的勋章: 

周年纪念闪耀之星在线达人分享大神

发表于 2021-3-26 18:46:46 | 显示全部楼层 |阅读模式
上闲鱼摸鱼,我的快乐又回来了      
a041a0c8fd3c3d6f06bdc0426e51719a.gif

作者 | 张小虎来源 | 4A广告网(ID:AD4Anet)
2021年开年以来,小虎很明显的感觉到,闲鱼在营销上的动作越来越频繁,也越来越出圈。 从农历新年前,在上海徐家汇站打造的「我在闲鱼的第一桶金」线下事件,到前不久借势“韭0后”为回血不得不上闲鱼变卖家产成为“绿鱼人”的热点营销,闲鱼凭借会玩、有趣、有态度的创意,获得了一波关注度与好感度。
在这波热度还未褪去之际,闲鱼趁热打铁开启「春日摸鱼大赏」,再度凭借有趣的创意玩法,以及年轻人熟悉的语境与之沟通,与年轻人玩到一起的同时,也刷新了大众对闲鱼二手交易平台的认知。

5e5132af5c205016c04d7342bb2d5642.jpg
脑洞TVC趣味演绎上闲鱼摸鱼的快乐

3月22日-24日,闲鱼开启「春日摸鱼大赏」,覆盖不同类型的摸鱼专场,为用户带来超值券、潮流球鞋、美妆高奢、数码电子、复古潮玩、脑洞服务、三坑同好等摸鱼福利。 为宣传此次活动呼吁用户参与摸鱼大赏,闲鱼还拍摄了一支脑洞宣传片,以夸张的创意表现展现了,用户可以在闲鱼上收获多种摸鱼的快乐。 在这支宣传片中,闲鱼还原了日常生活中大众摸鱼的8大场景,而且每个场景中的主人公,都上演了不同类型的摸鱼故事: 如夜晚的男生宿舍,有人数三千多只羊还没睡着,而有些人把室友数羊的时间拿来薅羊毛,无疑是人生赢家;

fd200367ec133d1887e5421c58a8116b.jpg

热闹的餐厅,买家与卖家的交易就像是盛装出席的嫁娶宴会,而回到现实中,男主只不过是在吃饭的嫌隙找到了真爱级稀缺潮玩手办。

025946f9345fc576ba8e28b7404ce6c1.jpg

被老板密切监督的办公室,女主还是能见缝插针发布转卖物品信息,一手抓工作一手抓事业,发家致富妥妥滴。

d213e890f0250f5d29c2d42b7cd5e8d2.jpg

在自习教室,面对一众男生的热情表白,女主无情拒绝并享受这种乐趣,事实是女主购买了表白服务,毕竟拒绝别人的滋味单身狗真的很想尝尝。

bf09b45559382d61ac6e5d27672f24df.jpg

在短片之外,闲鱼还推出了摸鱼不完全手册,限量潮品的潮流鱼市、3折剁手LV的美奢鱼市、1元起拍的智能鱼市、副业变现的脑洞鱼市……

e69f9929110e011b146d5976c4de3fdb.jpg

9afe5fc3cd70a14eaf6a4abcd450ba8c.jpg

a124bcf37fe865b7dcdaa0a95a1bc6e5.jpg

e42d01962bef76a3dac84e2f1eb6d365.jpg

d54d1180fbaf5c16474595a168e47824.jpg

f0e575bbfbcc9aaad6496f48d51a8e4b.jpg

a7a87cde4f42e72e21c2d935312fd1ce.jpg

d6d0f9f44560543fdd6e9ca6e59ccae9.jpg
<<  滑动查看下一张图片  >>借助这一系列动作,闲鱼将摸鱼获得超值券、潮流球鞋、美妆高奢、数码电子、复古潮玩、脑洞服务、三坑同好等惊喜福利的品牌诉求有效的传递给了广大的用户。

aafff445cbde31a1205597ad68ed9e57.jpg
精准切中年轻人摸鱼的心理
重新定义“摸鱼”
做不完的题,加不完的班,日常的压力需要一个方式来释放。对于当下年轻人来说,摸鱼就像是一种不得不解锁的生存技能。 没有摸过鱼的人生,是不完整的。快乐摸鱼带来短暂的放松,可谓是社畜们的福音,加班狗的良药,打工人的标配。
正是基于对年轻人在生活、职场中摸鱼心理的精准把握,闲鱼提炼出#春日摸鱼大赏#的活动主题。

6d35e26ae622a8b2cc010beb4ab88188.png

在内容构思上,闲鱼也是围绕摸鱼的核心展开,包含利用睡前时间薅羊毛、工作时间卖闲置、饭桌的间隙淘到稀缺潮玩手办、学习的片刻上闲鱼买到脑洞服务等摸鱼行为,营造了一种全民摸鱼的快乐。

3279446bebb00f5f0600c62dad00b6cd.png

在广告创意上,为了迎合年轻人的阅读兴趣,闲鱼在广告中运用了大量有趣的梗。如片段一中,将薅羊毛具象化更具趣味性;片段四中,复刻了《灰姑娘》水晶鞋的故事,并将之运用到一群大老爷们身上,让人忍不住捧腹大笑;片段七中,生动形象地向大家展示了什么叫做“隔壁的小孩都馋哭了”,也突出了闲鱼上所拥有的海量绘本卖点......

01b1feb6c84f5cda668649d0fe02dead.jpg

有意思的是,在每个片段的结尾,闲鱼都设计了一个统一的动作,每位主角都会从闲鱼鱼缸里,摸出心仪的闲鱼商品。

09ed4b78e483659e78590df4658030e5.png

这种略带沙雕属性的创意表达,将上闲鱼摸鱼这一网上交易行为具象化,不仅放大“摸到鱼了”在日常生活中的乐趣,也实现了用户对传统认知中被定义为偷懒的“摸鱼”一词的理解,向利用闲暇时间在闲鱼上寻宝的全新定义转变。 通过一系列具象化、趣味化的创意表现,闲鱼有效拉近了与年轻人之间的距离,也将平台上覆盖潮流、美奢、数码、复古、脑洞等不同类型的摸鱼专场展示给广大的用户,极大地激发了用户的参与积极性与活跃度。

9259babbff505e21cb8638f735c91c9d.jpg
多元化碎片场景营销
助力全新品牌主张更加深入人心
纵观闲鱼营销操作背后的逻辑,不难发现,除了向用户展示了快乐摸鱼的玩心之外,闲鱼想要提升用户对品牌全新认知的野心也一览无遗。
在2020年底,闲鱼举行品牌战略升级发布会,将「让闲置游起来」的品牌Slogan升级为「闲不住?上闲鱼!」,并致力于构建年轻人在闲暇时间可以买卖逛聊玩的生活社区,实现“所有人有闲余”向“所有人用闲鱼”的转变。
但基于闲鱼二手交易平台的固有定位太过于深入人心,不少人对闲鱼的认知还停留在卖闲置物品上。 闲鱼要推动品牌升级战略的落地,首要解决的问题就是,刷新大众对闲鱼平台定位的固有认知,夯实「闲不住?上闲鱼!」的全新品牌主张。

40b50416fd3a6eeeffae0deaa816a3e4.jpg
因此,闲鱼在此次春日摸鱼大赏中,围绕“摸鱼”这个核心关键词,打造了办公室、自习室、电梯间、篮球场、宿舍、餐厅等不同场景下的多种摸鱼行为,以摸鱼的方式,包装闲鱼多元化交易的业态,刷新大众对闲鱼二手交易平台认知的同时,也使得「闲不住?上闲鱼!」的全新品牌主张更加深入人心。

而在选择这些场景时,闲鱼也别有用心。众所周知,移动互联网时代,年轻人的时间变得碎片化,与此同时也产生了排解碎片化时间无聊的需要,而能够消磨掉人们被现代生活切割的“零碎时间”的产品颇受欢迎。
闲鱼在广告中构思睡前的宿舍、打篮球休息时间、自习室开小差、聚餐的间隙等时间段,其实也是希望通过碎片化场景营销,强化闲鱼APP的碎片化使用场景,培养用户在碎片化时间上闲鱼的习惯。

————————————————
原文作者:张小虎
转自来自:本文来自微信公众号:4A广告网(ID:AD4Anet)
版权声明:本文由奇瑰网内容合作伙伴简联科技 授权发布。






上一篇:乐乐茶×沈大成梅开二度,跨界推出「可以吸的青团」
下一篇:43个公众号因传播低俗信息被封,“五月美妆”MCN获千万融...
最新资讯,网红爆料,科技资讯,八卦娱乐
发表于 2021-3-26 18:50:43 | 显示全部楼层
看帖要回,回帖才健康,在踩踩,楼主辛苦了!
回复

使用道具 举报

用户网龄
2.1年
0 20 114

发表于 2021-3-26 18:50:50 | 显示全部楼层
谢谢分享,下载下来试试,希望一切好用
回复

使用道具 举报

用户网龄
2.3年

发表于 2021-3-26 18:51:33 | 显示全部楼层
再来一次..........
回复

使用道具 举报

用户网龄
2.9年

发表于 2021-3-26 18:52:37 | 显示全部楼层
珍爱生命,果断回帖。
回复

使用道具 举报

发表于 2021-3-26 18:56:07 | 显示全部楼层
支持,楼下的跟上哈~
回复

使用道具 举报

发表于 2021-3-26 18:59:23 | 显示全部楼层
谢谢分享
回复

使用道具 举报

发表于 2021-3-26 19:02:45 | 显示全部楼层
very good
回复

使用道具 举报

用户网龄
2.9年

发表于 2021-3-26 19:14:41 | 显示全部楼层
前排顶,很好!
回复

使用道具 举报

使用高级回帖 (可批量传图、插入视频等)

发表回复

您需要登录后才可以回帖 登录 | 账号注册   微信登录

本版积分规则   Ctrl + Enter 快速发布  

发帖时请遵守我国法律,网站会将有关你发帖内容、时间以及发帖IP地址等记录保留,只要接到合法请求,即会将信息提供给有关政府机构。
Powered by Discuz! X3.4 ( 粤ICP备20013252号-1
Copyright © 2014-2021 奇瑰网 粤公网安备44130302100219号
快速回复 返回顶部 返回列表