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[电商报] 从几十到三四千,“玩具”属性的美容仪,正在疯狂收割...

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发表于 2021-3-28 22:41:23 | 显示全部楼层 |阅读模式
从几十到三四千,“玩具”属性的美容仪,正在疯狂收割中国女人!

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原文作者:风清
转自来自:本文来自微信公众号:电商头条(ID:ecxinwen
版权声明:本文由奇瑰网内容合作伙伴简联科技 授权发布。
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作者:风清来源:电商头条(ID:ecxinwen)

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动辄两三千的美容仪竟然跟“玩具”没差别
没有一个女人能拒绝变美,但变美从来都是一项流程复杂的专业技术活。
在女明星和小红书博主的带动下,价格昂贵、功能复杂的美容仪成了精致女孩们的护肤标配。
在女孩们心中,动辄成百上千的美容仪除开贵,基本没啥毛病。然而,最近的一则报道,却揭开了美容仪市场的隐秘一角。
3月初,记者采访了广州一家美容仪器代工厂的负责人。该负责人表示,市面上有三成美容仪是玩具。

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美容仪是玩具,这是什么意思呢?
简单来说,就是市面上的部分产品,只是打着美容仪的名头,却不能产生实际效果,仅仅由电池和极其简单的电控板组成。而真正的美容仪,恰恰是通过复杂的电控技术来实现其功效的。
更可恨的是,这些玩具美容仪在外观和宣传上,全部向大牌美容仪看齐。消费者在使用的时候,面部也会有温热、振动的感觉,大致感受跟真正的美容仪没多大差别,但实际上并没有效果,而且有烫伤的风险。
美容仪玩具化之外,还存在一些其他的设计缺陷,比如,升温过快烫伤皮肤,产品表面温度不均匀导致低温烫伤,以及能量释放不合规导致过敏。
去年上半年,深圳消委会就曾对市面上的美容仪进行比较试验,结果发现10款常见美容仪产品中,有6款镍释放量测试结果不符合欧盟REACH法规要求,会导致过敏。去年双11期间,李佳琦带货的网红美容仪品牌TriPollar,也曾因烫伤、过敏,遭到消费者的投诉和质疑。
如今,在各大电商平台搜索美容仪相关产品,价格大多集中在两三百、两三千这两个价位,几十块、上万的产品也有。其中,最受消费者青睐的还是大品牌,诸如雅萌,其价格为3999,月销量为5000+,市场表现不输一台同价位的品牌手机。
常言说,爱美是女人的天性。但美容仪的市场价值和实用价值,需要打上一个大大的问号!

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美容仪的“变美”故事,是个舶来品!

“变美”的商业故事,永远也讲不完。
在护肤博主的教学中,专业的护肤流程一般有以下几个步骤,用洗面奶洁面的同时,要辅以洁面仪彻底清洁皮肤;洗完脸之后,要用蒸脸仪打开毛孔,再用射频仪在脸上打圈,目的是提拉紧致;然后再涂抹水乳、眼霜、精华、面霜等,同时还要搭配导入仪、按摩仪……
在“悦龄经济”和“颜值经济”的浪潮中,洁面仪,蒸脸仪,射频仪,导入仪,按摩仪的“变美”故事,由此展开,并大讲特讲。
正如时下流行的医美技术一样,美容仪也是个“舶来品”。2015年,Refa、松下、Tripollar等国际品牌相继进入中国市场,彼时恰逢内容电商的黄金时期,国内美容仪市场由此进入高速增长期,并延续至今。
数据显示,从2015年到2019年,我国美容美体仪器线上销售额从22亿增长至156亿。2019年,国内美容仪注册企业达到井喷状态,年注册数高达一万五千家。如今,在《天眼查》查询近五年内美容仪企业,结果共有近7万家新注册的美容仪相关公司。
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除开专业的美容仪公司,松下、海尔、美的、TCL等家电品牌也推出过美容仪产品,资生堂、宝洁、花王等国际美妆巨头也于去年推出美容仪生产计划。
此外,英敏特曾针对3000名20-49岁女性互联网用户,做过一项调研。结果显示,超过半数女性被访者在家试用过美容仪器。
话说回来,风大是一方面,现实却稍显“凄凉”。就像高端美妆市场一样,国内美容仪的主流市场,依旧牢牢被国外大牌占据。
数据显示,2019年中国淘宝电子美容仪成交额TOP10品牌中,前四名均为国外品牌,分别为日本的雅萌、Dr.arrivo,法国的NoTime和以色列的tiripollar。前十名中,中国品牌占据四席,不过成交额远不及前四的国外品牌。
由此种种可见,美容仪在需求端和供给端都十分有活力。而最近五六年强势崛起的美容仪市场,无疑是一块肥美的蛋糕,所以才会有这么多公司垂涎欲滴。不过热闹归热闹,关于美容仪的负面消息层出不穷。智商税、女人的玩具、质量不合格……美容仪的“变美”故事,美则美矣,但始终笼罩着一层阴云!

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美容仪市场的三大难题

美容仪是智商税吗?
几乎每个想要斥巨资购置美容仪的女孩,都想知道这个问题的答案。毕竟花钱不重要,重要的花在刀刃上。
对于美容仪的功效问题,不少专业人士给出了肯定的答案。简介为“北大医学博士”的知乎用户@手抖毛大夫指出:“美容仪并不是智商税,常见于美容仪中的几种技术,在医疗领域被统称为光电治疗,早已在医院的皮肤科使用多年。”
先别高兴太早,有用是一回事,有多大的用处是另一回事。现在的商家和推荐者,为了吸引消费者,恨不得把产品夸上天。对消费者而言,盲目相信美容仪的“高修复”功能,以及购买廉价的“玩具型”美容仪,才是真正的智商税。

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话说回来,一款美容产品有效是一方面,安全是另一方面。
开头部分提到,市面的部分美容仪存在物质添加超标、产品设计不合理等问题,容易导致过敏烫伤等不良反应。变美不成,反倒变丑,这恐怕是一款美容产品最大的失误。
安全问题背后,是国内美容仪行业规范缺乏,这方面需要相关部门制定完备而细化的行业标准。
有效和安全,是美容仪的两大基础标准,同样也是两大王牌,但诸多消费者还是出于价格考量,选择了价格低廉的美容仪,承担了无用且不合规的风险。
有效和安全之外,价格普遍虚高是当今美容仪市场的另一大问题。
据目前的市场反应来看,虽然国际大品牌是首选,但其昂贵的价格劝退了很多消费者。业内人士指出,美容仪的硬件成本并不高,贵在技术研发和宣传。部分进口品牌,存在国内生产、国外组装贴牌的虚假“进口”现象。所以说,国内美容仪产品价格整体可能虚高。
任何新兴产品的发展和规范,都需要一个过程。如果有一天,美容仪市场能大规模减少现有的三大难题,功效,安全以及价格,或许能顺利摘下“智商税”的帽子,并讲出让消费者更信服、更愿意买单的“变美”故事!






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发表于 2021-3-29 08:40:58 | 显示全部楼层
专业抢沙发的!哈哈
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用户网龄
2.9年

发表于 2021-3-29 08:40:59 | 显示全部楼层
感这验证码 真特莫蛋疼输入一直提示错谢分享,感谢楼主
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2.3年
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发表于 2021-3-29 08:40:59 | 显示全部楼层
强烈支持奇瑰,免费就是给力啊!
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发表于 2021-3-29 08:41:45 | 显示全部楼层
66666666666
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发表于 2021-3-29 08:41:45 | 显示全部楼层
必须不用必须不用
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发表于 2021-3-29 08:41:57 | 显示全部楼层
我就看看不说话
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2.4年

发表于 2021-3-29 08:41:57 | 显示全部楼层
我擦!我要沙发!
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发表于 2021-3-29 08:44:19 | 显示全部楼层
专业填坑
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