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恒大冰泉管“咸”事,吹响低钠健康生活号角

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发表于 2021-3-29 23:04:32 | 显示全部楼层 |阅读模式
恒大冰泉管“咸”事,吹响低钠健康生活号角

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原文作者:张小虎
转自来自:本文来自微信公众号:4A广告网(ID:AD4Anet
版权声明:本文由奇瑰网内容合作伙伴简联科技 授权发布。
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编辑 | 张小虎
品牌营销之路,最长的莫过于借势的“套路”,为了吸引眼球,许多品牌热衷于借势营销,会扎堆儿选择热门的节日,但是消费者极度“审美疲劳”,往往事倍功半。
恒大冰泉却不走寻常路,在一个“冷门”的节日玩出了新花样,真正实现四两拨千斤,将公益活动深入人心的同时,还最大化地展现了品牌影响力,对于如何节点营销给出了教科书般的答案。

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洞察消费者,公益活动玩创意
随着生活和工作节奏的加快,越来越多的人会选择方便快捷的外卖,有部分外卖的“高颜值”外表下,却是高油盐的“陷阱”,味蕾得到了暂时的满足,但却给健康造成了极大的隐患。定量的盐摄取是必需的,但据世界卫生组织公布资料显示,经常吃高盐高钠的食物,极易导致高血压、心血管疾病等的患病几率增加。[1]
恒大冰泉天然低钠矿泉水钠含量仅为1.6—9.9毫克/升,远优于≤20毫克/升国际低钠标准,同时其偏硅酸含量达到44.4-69.8毫克/升,也远优于国家规定的≥25mg/L标准。既可补充微量元素和矿物质,又可以减少钠的摄入,适宜人体长期饮用。
为了更好地让消费者认知低钠饮水的重要性,正值3月22日第二十九届“世界水日”以及3月22—28日第三十四届“中国水周”之际,恒大冰泉天然低钠矿泉水深入洞察消费者饮食习惯,发起以不做“咸”人为主题的公益活动,号召一起保护水资源,关注饮水健康,希望大家在饮食和饮水环节,都要注意低钠摄入,共同珍惜水、爱护水、健康饮水!

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创意“王牌”内容,渲染共鸣群嗨
以往品牌的营销容易自嗨,消费者“不买单”,恒大冰泉的营销方式比较别出心裁,与消费者的生活场景息息相关。
双管齐下,锁定消费者的聚集地,在微博、微信社交阵地发起活动:3月22日至3月25日,消费者参与话题#健康生活 低钠饮水#,用照片、截图、文字等方式晒出关注健康低钠的行动。
如在点外卖时备注“少放盐”,或是选购食品时拍下配料表关注钠含量,或是外出就餐时提醒商家少放盐等,即可证明自己成为合格的低钠摄入号召人,就有机会获得恒大冰泉天然低钠矿泉水两箱。


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除了活动之外,恒大冰泉还使出“杀手锏”,发布《当代“盐”系青年图鉴》直击消费者“痛处”,描绘了当代都市年轻人的工作生活场景和就餐状态——高盐钠超标,提示大家“如果高钠饮食给你快乐,记得来瓶恒大冰泉低钠水保持身体健康”,号召一起#健康生活 低钠饮水#。

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看似简单的六幅手绘图,却生动地呈现出当代年轻人的生活:公司加班时,“加班太凄凉,泡面要加肠”;在家追剧时“今天的零食,绝不留给明天”;休闲小憩时,“下午茶高贵和姐姐我很配”;想要解馋时,“不吃辣的话,我们很难做朋友”;下班后聚餐,“约会没兴趣,火锅可以”;家庭就餐时,“我没什么忌口,只是对素过敏”。让消费者看过直呼就是自己的真实写照,代入感极强。

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引爆社交媒体,打造多维口碑矩阵
不做“咸”人主题活动一经发起,就迅速在微博、微信、抖音等社交媒体“蔓延”开来,引发了全网的关注。不仅微博话题量激增、朋友圈刷屏、抖音播放量爆棚,还引得不少媒体、KOL、粉丝打call:
@中国日报@中国新闻周刊等重量级媒体强势背书:世界水日,除了一起保护水资源,关注饮水健康也是很重要的事情。号召大家加入“不做咸人”活动,与恒大冰泉一起#健康生活 低钠饮水#;
@美食日志@好物叔叔等生活类、美食类的KOL也纷纷种草:在提高保护水资源意识的同时也要记得喝好水,并提示钠摄入超标可能会导致的身体健康问题,号召#健康生活 低钠饮水#从今天开始;
有网友也表达了对公益活动的强烈支持:“加入公益活动的同时还能注重健康,平时盐吃得太多了,没想到对身体这么不好,以后绝对要控盐控钠,也要低钠饮水,好好照顾自己的身体。
”抖音KOL更是拍短视频传递低钠健康正能量:
@厨男东阳君温情回忆妈妈的爱妈妈的味道,味蕾满足的同时治愈心情,引起网友共鸣
@美食急救员小飞琪通过幽默风趣的方式大大安利活动

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严把品质关,捕捉消费升级需求
随着消费升级,人们对饮水品质的要求有了质的飞跃,从“安全饮水”迈向“健康饮水”。为了迎合消费心理,行业出现许多“概念水”。面对此情况,恒大冰泉专注天然矿泉水行业,助力中国饮用水健康升级,逐步推动行业进入健康饮水新时代。
在水源把控上,恒大冰泉始终坚持“一处水源供全国”的模式,以长白山优质水源为唯一水源地;
在产品打造上,满足不断细分的健康饮水需求,驻足天然矿泉水新的细分市场,建立了天然低钠矿泉水为主打的多个天然矿泉水系列-低钠水,宝宝水,偏硅酸水以及餐饮水等系列产品;
在品质监管上,恒大冰泉采用德国克朗斯和法国西德乐等世界先进生产设备,从取水到灌装实现全自动生产,保证每瓶恒大冰泉的品质,并于2014年底打造“一瓶一码”健康溯源及营销体系。

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践行公益之路 凸显企业社会责任感

在公益之路上,总有恒大冰泉的身影:
2020年2月,新型冠状病毒疫情肆虐,恒大冰泉迅速行动,恪尽己任,用实际行动为防疫一线送上爱心水,持续不断守护“防疫战士”们的身体健康;
2020年夏季,我国多地突发险峻汛情,各地积极统筹应急救援力量,恒大冰泉在听闻汛情告急之初,便立刻展开系列公益捐赠行动,先后向武汉、鄱阳、合肥、安庆等汛情地区捐赠恒大冰泉天然矿泉水,为防汛抗洪一线“战士”们补充体力,共渡难关;
2014年,兰州曝出自来水苯含量严重超标,受到污染的一条输水线路当日停用,多个地区停水。恒大冰泉紧急驰援,连夜调集1200万瓶恒大冰泉捐赠到兰州用于免费派发兰州市民。

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纵观此次活动,恒大冰泉将公益和健康两手抓,不仅收获了极大的品牌关注度还俘获了消费者的芳心,期待恒大冰泉可以在公益之路上继续前行,发挥品牌的社会责任感,为国民健康生活保驾护航!


参考资料:[1]佚名. 世界卫生组织 | 指南:成人和儿童钠摄入量[J]. World Health Organization.            
   






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发表于 2021-3-29 23:19:50 | 显示全部楼层
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用户网龄
2.1年
0 31 116

发表于 2021-3-29 23:21:29 | 显示全部楼层
very good
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发表于 2021-3-29 23:21:31 | 显示全部楼层
鄙视楼下的顶帖没我快,哈哈
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发表于 2021-3-29 23:22:04 | 显示全部楼层
众里寻他千百度,蓦然回首在这里!
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2.5年

发表于 2021-3-29 23:23:18 | 显示全部楼层
LZ敢整点更有创意的不?兄弟们等着围观捏~
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发表于 2021-3-29 23:23:39 | 显示全部楼层
这么强,支持楼主,佩服
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发表于 2021-3-29 23:23:46 | 显示全部楼层
有空一起交流一下
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2.1年
0 35 133

发表于 2021-3-29 23:27:43 | 显示全部楼层
谢谢分享,下载下来试试,希望一切好用
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