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官宣王俊凯为首位品牌代言人,夸克APP太懂年轻人了

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发表于 2021-3-31 22:14:42 | 显示全部楼层 |阅读模式
本帖最后由 小奇瑰 于 2021-3-31 22:16 编辑

官宣王俊凯为首位品牌代言人,夸克APP太懂年轻人了
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原文作者:张小虎
转自来自:本文来自微信公众号: 4A广告网(ID:AD4Anet)
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作者 | 张小虎来源 | 4A广告网(ID:AD4Anet)
众所周知,只有吸引消费者眼球的品牌才能在激烈的竞争中脱颖而出,而选择明星代言是业界公认的吸引消费者最有力的手段之一。 尤其是在粉丝经济呈爆发式增长的环境下,品牌都开始向流量级明星抛橄榄枝,不少传统老字号都开始邀请偶像明星做代言人,如立白官宣吴亦凡为代言人,通过承接明星的光环与流量,成功吸引消费者的注意力。 近日,夸克APP也官宣了人气明星王俊凯为首位品牌代言人,并趁着官宣的大热时机,联动代言人展开系列营销动作,以年轻、有趣的方式与消费者进行互动,成功为品牌营销打出了一张好牌。

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携手王俊凯推出创意TVC深入新生代用户群体

夸克APP在官博宣布王俊凯为品牌首位代言人之后,瞬间就在微博上引起了广泛的关注。

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为了充分捆绑代言人的营销价值,夸克APP还邀请王俊凯出镜全新的品牌TVC,用场景化的方式,展现了年轻人使用夸克APP获取信息时的高效便捷。
短片中,每一句“不知道”的文案,都对应了使用夸克APP找到答案的方法。如不知道答案选C还是选B,没有直接给出答案,而是配合画面呈现夸克APP拍摄题目搜答案的操作;还有“不知道怎么让错了的答案变成对的”,则是用夸克APP拍下错题并随时加入错题本......

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那些有标准答案的问题,都能被迎刃而解,而那些没有标准的答案,又当如何解答? 生长于互联网时代的Z世代,他们正面临人生重要的选择阶段,不知道该怎么做选择,怎么选离热爱更近一点,怎么选才能换来被选择......夸克直击年轻人成长中的难题,并将其呈现在TVC中,更能引发大众的共鸣。 虽然没有直接给出答案,但可以借助夸克的AI智能预测率等工具,融合专业前景、志愿填报成功率等信息,清晰地为学生提供有价值的参考,让他们在选择时不再迷茫。

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有意思的是,区别于让明星简单挂名的官宣广告,夸克这支品牌TVC仿佛为王俊凯量身打造,不论是文案还是画面,都呼应着王俊凯的个人特质,那些粉丝秒懂的梗就像彩蛋一样充满惊喜。 如文案中所提的那个问题——不知道答案选C还是选B,就来自王俊凯早年间发布的一条「被选择题逼疯了」的微博;还有里面抓娃娃、滑雪等镜头,呼应的也是王俊凯的个人兴趣爱好......

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此外,这一支看似一丝不苟的宣传其实还运用了热爱二次元文化的年轻人熟知的梗,在用夸克APP识别花朵片段的台词,致敬了催泪神作《未闻花名》,瞬间就爷青回了! 这一系列有梗的细节设置,也为这支看起来科技感满满地短片带来了温度与趣味,因而也迎合了目标用户群体的阅读兴趣,获得广泛好评。 值得一提的是,夸克APP的相机搜索、文字搜索、语音搜索能力、极速拍题、拍照识花、AI高考志愿服务、拍照识卡路里等功能都被和盘托出,夸克“新时代 新问题 新解法”的理念也被潜移默化地渗透到年轻群体的脑海,持续深化品牌的烙印。

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线上线下全方位联动
夸克APP全网破圈 打造被消费者喜欢的商业广告并不容易,而夸克APP通过产品与代言人之间的巧妙融合,收获了王俊凯粉丝的集体点赞,并带动粉丝的互动积极性,为品牌疯狂打call。 截至目前,夸克这支品牌TVC在全网的讨论已经突破2亿次,从关注度、话题度来看,无疑是出圈的存在。而这一传播效果的达成,离不开其在营销上的全方位布局。 微博联动王俊凯合力宣传,撬动粉丝圈层 一直以来,夸克APP都只是在小众圈层里受欢迎。而此次能如此轰动,最大的原因就是王俊凯的流量加持。 从悬念海报、到官宣海报、到全新品牌TVC,夸克APP都紧紧围绕与代言人密切相关的内容展开。正如悬念海报上的文案,其实都来自王俊凯发过的微博,而这种细节的设置,也很好的迎合了粉丝对自家idol的宠爱心理,粉丝也因此更愿意用爱为品牌发电。

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另外,夸克官博在发布宣传信息时,将发送时间设定为9点21分即王俊凯的生日日期,仅仅只是一个简单的操作,就给粉丝圈层带来惊喜,也因此让夸克获得众多粉丝的称赞,圈粉无数。

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而王俊凯更是在个人微博转发TVC,正式官宣成为夸克APP代言人,个人微博在发布该条信息之后,转载量均突破100W+,相对于夸克APP官博之前的数据来看,王俊凯为夸克所带来的营销价值不言而喻。

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全国多地投放户外广告,精准触达新生代用户群体 夸克APP还在线下进行大手笔的广告投放,如以王俊凯代言夸克APP为主视觉形象的动效广告点亮北京西单、上海环球港双子塔、广州万菱汇、广州绿轴广场、重庆观音桥、杭州西湖天幕等多城地标性建筑。

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与其说这是品牌借助代言人的影响力投放的商业广告,倒不如说更像是一场粉丝们喜闻乐见的偶像应援活动,因此也吸引了众多粉丝前去打卡。

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通过投放“应援类广告”,让很多粉丝看到夸克APP的真诚,直接促使品牌在粉丝心中的好感度直线飙升。

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产品、营销双管齐下打造差异化竞争优势
作为一个成立于2016年的品牌,相对于早早入局的百度、搜狐、360、UC、搜狗等竞争品牌来说,夸克虽然拥有不错的用户口碑,但依然是小众品牌。
在互联网普及的这么多年,众多用户已对百度、360等先入局的品牌形成了稳定的使用习惯。对夸克来说,想要在格局已定的搜索引擎市场分得一杯羹,其实并不容易。 众所周知,产品是品牌的核心竞争力。因此,为了从一众“老前辈”手中抢占市场,夸克从差异化产品上入手,打造了智能、无广告的产品优势。 对比目前较为主流的浏览器的搜索界面来看,夸克浏览器界面简洁清晰,没有庞大的信息流以及网站导航推荐。通过极简的界面为用户提供智能语音搜索、拍照识别万物、智能学习工具、搜索答案直达四大功能联合的无广告体验。
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<<  滑动查看下一张图片  >> 得益于这种差异化的产品优势,夸克在小众圈层受到了广泛好评。然而在注意力稀缺的时代,光有硬核的产品力,也难以让品牌出圈,品牌力的加持尤为重要。 为了让夸克破圈提升品牌认知度与好感度,夸克近年来在营销上频繁发力。 从《00后在夸克搜索什么》,到《如果和AI谈恋爱》的赛博朋克风格广告,到“高薪招聘话痨”,到植入《综艺大侦探》,乃至此次充分捆绑代言人与新生代沟通,都不难发现,夸克一直在以年轻人为突破口,试图打破当前的竞争格局,赢得立足之地。   








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发表于 2021-3-31 22:16:21 | 显示全部楼层
啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊
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发表于 2021-3-31 22:21:35 | 显示全部楼层
好帖必须得顶起
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发表于 2021-3-31 22:24:46 | 显示全部楼层
佩服佩服!
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发表于 2021-3-31 22:28:57 | 显示全部楼层
看看
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发表于 2021-3-31 22:28:59 | 显示全部楼层
专业抢沙发的!哈哈
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发表于 2021-3-31 22:29:48 | 显示全部楼层
下载下来玩玩
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发表于 2021-3-31 22:30:44 | 显示全部楼层
确实不错,顶先
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发表于 2021-3-31 22:32:12 | 显示全部楼层
是爷们的娘们的都帮顶!大力支持
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