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从卖货到社交,老罗聊天室连麦聊情感,一批KOC在路上

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发表于 2021-4-6 12:45:09 | 显示全部楼层 |阅读模式
从卖货到社交,老罗聊天室连麦聊情感,一批KOC在路上 ————————————————
原文作者:楠木
转载来自:本文来自微信公众号:今日网红(ID:zhhjrwh),奇瑰网经授权转载。
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罗永浩直播一周年没卖货,而是选择了交朋友?
4月1日,罗永浩在抖音开启“老罗和他的朋友们”情感专场,蔡康永、李诞、杨笠、呼兰等嘉宾陆续进入了聊天室参与连麦。
这是老罗在抖音的首个社交互动系列直播——观众除了可以在弹幕发言,还可以随时连线加入,参与到主播的讨论当中。当观点在互动中被不断输出,或许将有一批KOC即将诞生了。
聊天室的出现,也让业内看到更多互动和内容的新玩法。那么,对于行业来说,抖音的聊天室会不会成为一个新机会?


今天不卖货,来交个朋友
“罗老师,我和我前任分手4年了······”
很难想象,老罗的直播一周年特别节目,竟是在聊天室解决情感问题。
当有一天老罗告诉你,他不卖货了,而是真真切切地来交个朋友,你的第一反应是,莫不是在开玩笑?
虽然是愚人节,但这还真不是开玩笑!
4月1日晚,“老罗和他的朋友们”情感直播间在抖音准时开播,老罗直播一周年当晚不卖货,反而跟旗下主播二总一起交起了朋友。
不同于平时的直播,此次“老罗和他的朋友们”采用的是聊天室的模式——邀请蔡康永、李诞、杨笠、呼兰等明星任嘉宾做客直播间,粉丝连麦和嘉宾直接对话情感问题,活动一出很快就引起了网友的关注。

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晚上7点,蔡康永和李诞准时上麦出现在直播间里,第一个进行情感咨询的粉丝带着自己的困惑提出了问题——
这位粉丝告诉直播间的嘉宾们,因为前男友的妈妈指定要福建女友,两人被迫分手。在之后的4年时间里,即使遇到不错的男生却无法敞开心扉,女孩儿感觉自己沉浸在分手的伤感,并询问是否有必要去再挽回这段恋爱。
“错过了就是错过了。”针对女孩儿的提问,蔡康永一针见血地说道,而至于为什么迟迟无法进入下一段感情、找不到自己的理想型,他提出“所谓的理想型只是一种幻觉,让你心动就是理想型。不用执着,多点机会去感受有没有心动”的观点引起了许多网友感叹道,“康永哥就是康永哥!”
随后不久,一个熟悉的面孔出现在连麦位上。抖音头部主播“朱容君-兔子牙”问出了一个困扰着许多人的难题:“到了一定的年纪,被催婚了怎么办?”

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对此,老罗也十分坦白地分享出自己的经验,“我以前采用的方式,就是嬉皮笑脸、插科打诨,但女生不太好处理。”他表示,即便可能外人看来“年纪到了”,“但不要特别着急,考虑下自己对婚姻的态度再下决定,缘分也会慢慢来的。”李诞也提出了自己的方案,“努力工作赚钱!”引来粉丝的纷纷赞同。
此外,老罗在昨晚的直播中还坦言,自己也有“秃头”压力,并分享了自己的脱发治疗过程。在晒出了近几个月的头发照片后,更是引来粉丝刷屏“老罗用的什么洗发水,快上链接!我买还不行吗!”
那么,聊天室的模式是什么,又能否给业内带来一些新的机会呢?


聊天室满足社交互动需求
其实不止是@老罗和他的朋友们,自抖音上线聊天室功能以来,就已经有许多主播和用户在直播间里用上了这一功能。

无论是陌生人聊天,还是熟人对话,这种互动背后反映的是,用户通过社交来实现获取信息、输出信息的最终目的。
而这样的社交需求也一直存在,但表现形式也一直在变化。从最早的天涯社区、虎扑论坛,到微信社群、微博粉丝群,再到今天的直播间聊天室,大众实现社交和互动需求的方式,也已经从原本的图文时代,正式迈进语音和视频时代。如今,聊天室的出现,更为直播社交带来新的互动优势。
目前,大部分直播间都是以单个主播为核心,主播在直播间里唱歌、跳舞、表演其他才艺,或是带货,往往是以1VS多的形式,粉丝只能通过弹幕、刷礼物和主播进行交流,虽然陪伴感强,但互动空间有限,长时间观看会产生疲惫感。
但在聊天室中,用户除了弹幕外,还可以通过排队上麦的形式,实现和主播的直接互动。
例如此次在“老罗和他的朋友们”直播间里,6个连线位中除了2个给到嘉宾外,剩下的4个位置观众都可以点击“我要连线”—“申请语音连线”进行排队,就有机会和罗永浩连麦。

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聊天室通过多人连线聊天,在一定程度上削弱主播跟观众之间的主次感,弱化常规直播间主粉模式,能够有效缓解用户观看疲劳,是对秀场类直播模式的一种拓展。
不仅如此,移动互联时代,快节奏的工作生活速度让大众交流沟通变得稀缺,用户有表达自我和社交需求的欲望但难以实现,以至于我们常常能够在一些直播间里看到,主播还未开播但用户已经聊起来的情况。
而聊天室就提供了一个用户直接沟通的渠道,低门槛实现陌生人社交互动;不管是主播还是用户,都可以自主开启聊天室或者进入主播的直播间申请连线,像此次老罗的直播间主打情感直播,就有很多粉丝在直播间询问情感问题。
此外,有学习需求的用户可以进入知识类直播间提问题,想买房买车的人也可以在聊天室里让主播和其他用户给自己参谋参谋,满足了不同直播场景下用户互动需求。


聊天室能诞生更多的KOC吗?
通过直播间聊天室满足用户的社交和互动需求,与此同时,聊天室对平台和直播来说,或许是一个新的内容机会。

据小红观察发现,目前聊天室的内容模式主要可以分为两种。
一种是以主播为中心的优质内容,即用户可通过聊天室和各领域的精英、大V实现直播会谈,帮助用户实现“与KOL近距离对话”的需求,跨圈层自下向上的知识输出。
简单来说,就是能接触到一些在某个领域上有一定专业度和影响力的人,解决自己的问题,“老罗和他的朋友们”聊天室情感咨询就是这种类型,还有比如知识解答,宠粉聊天等。
第二种则是以社交为中心的兴趣内容。
有一些主播或者用户出于自己的兴趣爱好,开启一些专题性的直播间,例如直播间K歌、线上狼人杀等等,聊天室为这些有共同兴趣爱好的用户提供了一个交流空间,基于这种兴趣圈层进行互动交流。
此外,还有一些用户也可以通过同城、附近的陌生人等直播间的聊天室,实现身份聚合的互动社交。

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这样的内容模式下,聊天室最重要的点在于,它可以为平台带来一大批有内容生产能力的KOC们。
目前大部分平台都普遍存在的一个问题是,内容生产能力难持续,因此也导致了平台之间对创作者的争抢很是严重。头部KOL有限且难得,在经过一定时间的频繁创作后更是难免会陷入内容瓶颈,但聊天室可以带动大批量KOC的产生。
这些KOC不等同于KOL,他们没有粉丝基础却有创作能力,不需要长时间内耗创作,但通过聊天室互动能为其带来一定粘性的粉丝。例如在昨晚连线老罗的一位用户中,就凭借自己清晰的逻辑和有思考的观点表达,得到许多观众的喜爱,在短短几分钟内就涨了一千多粉丝。
随着大量KOC的诞生,也可以为平台提供更海量和优质的内容。
因此,总的来说,可以看到,目前直播聊天室呈现出特点主要有三点:一个是综合性强,囊括主播和粉丝、兴趣圈层、交友等多类型直播内容;第二个是覆盖多内容领域,即使是游戏、教育、汽车以及房产等垂直性较强的内容都可以在聊天室里交流;而最重要的,更是主播用户群体下沉,每天都有许多KOC在聊天室里诞生。
而抖音聊天室的出现对于许多的创作者和机构来说,会不会是个好机会呢?
一方面,抖音目前十分鼓励主播和用户多用聊天室,提供流量和资源扶持,此次也借罗永浩一周年,让更多人了解和体验到聊天室。

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另一方面,聊天室的出现也为公会和主播提供了多元变现模式——知识服务付费、直播或者语音打赏、同城线下业务引流等等。据悉,目前聊天室已经成为了万粉级主播的主要变现渠道之一。
而伴随着主播用户对聊天室的关注和讨论不断增加,聊天室的使用场景也将得到更多元化开发和探索,这样让小红十分期待,“交个朋友”在聊天室能否真正实现?





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