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巨头纷纷进军直播相亲业务,背后是60亿婚恋市场!

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发表于 2021-4-7 22:46:00 | 显示全部楼层 |阅读模式
巨头纷纷进军直播相亲业务,背后是60亿婚恋市场!
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原文作者:周文君
转自来自:本文来自微信公众号:互联网前沿(ID:netqianyan)  
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作者 | 周文君
来源 | 互联网前沿(ID:netqianyan)

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互联网巨头积极发展直播相亲业务
报告显示,2020年中国在线婚恋市场规模将达到60亿,带动的狭义婚庆消费市场达5000亿,广义婚恋消费达万亿! 这个规模已经与汽车和电子行业相当!并且,相亲业务具有强大的产业带动效应。 闻风而动的互联网巨头们,看中了相亲业务这块大蛋糕,纷纷下场! 拼多多上线直播仅一个月后就开启了相亲交友模式;抖音、快手在线红娘相亲成为新时尚,社交巨头腾讯则陆续推出猫乎、轻聊、欢遇等多款陌生人社交产品;从去年11月起,字节跳动、阿里、百度等互联网大厂纷纷布局相亲交友业务。 不少创业公司也被相亲赛道的火热吸引,过来分一杯羹:微光APP主打内容场景式相亲,目前已经达到80万日活;伊对APP两年时间就拥有了4000万日活,成为行业黑马。 相亲业务一直以来都是一个风险较高的行当。 诈骗、杀猪盘、酒托、婚托等负面新闻时有发生。 然而互联网公司集体进入这个富有争议的市场,说明在这些公司的评估体系中,相亲业务的风险可控,一些负面情况可以通过技术和运营手段解决。 更重要的是,相亲市场强大的陌生人流量吸引能力、变现能力,以及陌生人社交转换成熟人社交,继而开启私域流量,反哺直播和电商业务等等,众多利好才是大厂们希望相亲业务能够贡献的能力。 随着90后适龄人群婚恋需求不断上升,以及下沉市场规模不断扩大,成本更低范围更广的“线上红娘加直播相亲”的模式正在被越来越多人接受。

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门槛低、路子野的直播相亲 与成本高昂、求偶者要动辄花费数万元相亲费的传统婚恋网站不同。 直播相亲的门槛更低、路子更野。 在快手、抖音,我们经常能看到情感类主播的直播间里,“相亲大会”如火如荼地举行着。 只要通过刷特定的礼物来缴纳“报名费”,就可以有与主播、异性嘉宾连麦的机会,在直播间老铁们的热心围观下展示自我,有心仪的嘉宾可以刷更昂贵的礼物来当众表白。 直播里沟通方便,即刷即连,更有专业的情感主播适时给出建议,也不缺少围观的“气氛组”,看中了就交换联系方式,线下继续交往…… 虽然整个相亲环节都简单粗暴,但相亲效率极高,真有不少看对眼的网友因此结缘,牵手成功了还会回到直播间给主播和粉丝们报喜。 除了传统的社交平台下细分的直播相亲,更有专门的新型婚恋APP。 据艾瑞咨询的研究报告显示,以伊对为代表的新的婚恋APP,核心服务逻辑是通过建立严格的筛选机制,激发下沉市场用户转化为红娘,构建一个具有多元化服务特色的视频婚恋交友服务线上生态。 也就是说,在这些APP里,你不仅可以找对象,甚至可以注册成为红娘,发展自己的副业! 通过已经成熟的直播短视频形式,以红娘在线的多人视频或三人视频(即婚恋男女双方和红娘)的方式,帮助婚恋用户循序渐进的甄选适合自己的恋爱人选。 它们的主要运营方式是发红包,如邀请用户的奖励、完成任务的奖励,比如在伊对中,认证红娘撮合成功,伊对平台也会根据用户的反馈情况,对红娘进行评级并发放奖励。 虽然相亲交友是两个人的事,但直播相亲模式让更多角色都有了存在感,牵线红娘、相亲双方、社交平台……大家各取所需!

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直播相亲火爆的背后是结婚越来越难的现实 爱情对于当代人来说,是个奢侈品。 读书的时候觉得谈恋爱影响学业,可是长大了却发现,忙于生活与工作的自己,更没有时间去接触可发展的对象。 大把的时间奉献给公司,社交圈子又窄,年轻人也越来越宅。不是不想谈恋爱,而是实在没有合适的人选。 况且,即便谈了恋爱,成年人的感情生活早就已经不是单纯的爱之初体验。 谈钱伤感情,谈感情伤钱。说白了,现代社会,年轻人很难一次就把婚结对。 在买房和养娃的压力下,结婚也变成一件越来越需要经济基础的事。 甚至可以说,结婚也是一门“生意”。 现实让结婚更需要谨慎考量,感情是其中的必要不充分条件。 还有更多的因素要协调,收入、地域、家庭背景、生活习惯…… 因此,曾经被90、95后鄙夷的相亲,如今再一次发光发热,走到了台前。 越是高学历,越看重门当户对。调查表明,高中及以下学历的青年人里,只有不到三成人认同门当户对可以提升安全感,而研究生及以上的人群中,这个比例达到50%~70%。 翻一翻各大婚恋网站每年出的报告,会发现年轻人的空窗期越来越长,进入婚姻前,相亲次数也越来越多。 2019年,有四成单身青年空窗期超过三年,年轻人平均需要相亲5次,才能结束单身。 相亲开始了第一次,接下去就有无数次,当代婚姻焦虑可见一斑。 直播相亲的火热,也为未婚青年们提供了许多便利。 然而,即便如此,结婚越来越难也是一个无法避免的事实。 结婚是生意,又不止是生意。人总还有更深层次的情感需求,通过直播相亲等形式可以有更多潜在的结婚对象,但真正能够携手走进婚姻殿堂的依然是少数。 总体而言,直播相亲行业火热,满足了众多平台对流量的需求、变现的需求,养活了一众网络红娘,也会满足急于结婚的一些人士的需要。 但对于那些更看重灵魂契合、情感需要的人来说,直播相亲也不过是多个交友渠道罢了,依然不能解决结婚难题。
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发表于 2021-4-7 23:03:19 | 显示全部楼层
支持你哈...................................
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发表于 2021-4-7 23:12:46 | 显示全部楼层
纯粹路过,没任何兴趣,仅仅是看在老用户份上回复一下
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发表于 2021-4-7 23:14:21 | 显示全部楼层
顶顶更健康
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用户网龄
2.5年

发表于 2021-4-7 23:18:19 | 显示全部楼层
前排支持下了哦~
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发表于 2021-4-7 23:18:44 | 显示全部楼层
下载下来玩玩
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发表于 2021-4-7 23:22:07 | 显示全部楼层
学习下
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发表于 2021-4-7 23:26:10 | 显示全部楼层
传说中的沙发???哇卡卡
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发表于 2021-4-7 23:31:06 | 显示全部楼层
占坑编辑ing
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