巨头纷纷进军直播相亲业务，背后是60亿婚恋市场！

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巨头纷纷进军直播相亲业务，背后是60亿婚恋市场！
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原文作者：周文君
转自来自：本文来自微信公众号:互联网前沿（ID：netqianyan）  
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作者 | 周文君
来源 | 互联网前沿（ID：netqianyan）


互联网巨头积极发展直播相亲业务
报告显示，2020年中国在线婚恋市场规模将达到60亿，带动的狭义婚庆消费市场达5000亿，广义婚恋消费达万亿！ 这个规模已经与汽车和电子行业相当！并且，相亲业务具有强大的产业带动效应。 闻风而动的互联网巨头们，看中了相亲业务这块大蛋糕，纷纷下场！ 拼多多上线直播仅一个月后就开启了相亲交友模式；抖音、快手在线红娘相亲成为新时尚，社交巨头腾讯则陆续推出猫乎、轻聊、欢遇等多款陌生人社交产品；从去年11月起，字节跳动、阿里、百度等互联网大厂纷纷布局相亲交友业务。 不少创业公司也被相亲赛道的火热吸引，过来分一杯羹：微光APP主打内容场景式相亲，目前已经达到80万日活；伊对APP两年时间就拥有了4000万日活，成为行业黑马。 相亲业务一直以来都是一个风险较高的行当。 诈骗、杀猪盘、酒托、婚托等负面新闻时有发生。 然而互联网公司集体进入这个富有争议的市场，说明在这些公司的评估体系中，相亲业务的风险可控，一些负面情况可以通过技术和运营手段解决。 更重要的是，相亲市场强大的陌生人流量吸引能力、变现能力，以及陌生人社交转换成熟人社交，继而开启私域流量，反哺直播和电商业务等等，众多利好才是大厂们希望相亲业务能够贡献的能力。 随着90后适龄人群婚恋需求不断上升，以及下沉市场规模不断扩大，成本更低范围更广的“线上红娘加直播相亲”的模式正在被越来越多人接受。





门槛低、路子野的直播相亲 与成本高昂、求偶者要动辄花费数万元相亲费的传统婚恋网站不同。 直播相亲的门槛更低、路子更野。 在快手、抖音，我们经常能看到情感类主播的直播间里，“相亲大会”如火如荼地举行着。 只要通过刷特定的礼物来缴纳“报名费”，就可以有与主播、异性嘉宾连麦的机会，在直播间老铁们的热心围观下展示自我，有心仪的嘉宾可以刷更昂贵的礼物来当众表白。 直播里沟通方便，即刷即连，更有专业的情感主播适时给出建议，也不缺少围观的“气氛组”，看中了就交换联系方式，线下继续交往…… 虽然整个相亲环节都简单粗暴，但相亲效率极高，真有不少看对眼的网友因此结缘，牵手成功了还会回到直播间给主播和粉丝们报喜。 除了传统的社交平台下细分的直播相亲，更有专门的新型婚恋APP。 据艾瑞咨询的研究报告显示，以伊对为代表的新的婚恋APP，核心服务逻辑是通过建立严格的筛选机制，激发下沉市场用户转化为红娘，构建一个具有多元化服务特色的视频婚恋交友服务线上生态。 也就是说，在这些APP里，你不仅可以找对象，甚至可以注册成为红娘，发展自己的副业！ 通过已经成熟的直播短视频形式，以红娘在线的多人视频或三人视频（即婚恋男女双方和红娘）的方式，帮助婚恋用户循序渐进的甄选适合自己的恋爱人选。 它们的主要运营方式是发红包，如邀请用户的奖励、完成任务的奖励，比如在伊对中，认证红娘撮合成功，伊对平台也会根据用户的反馈情况，对红娘进行评级并发放奖励。 虽然相亲交友是两个人的事，但直播相亲模式让更多角色都有了存在感，牵线红娘、相亲双方、社交平台……大家各取所需！


直播相亲火爆的背后是结婚越来越难的现实 爱情对于当代人来说，是个奢侈品。 读书的时候觉得谈恋爱影响学业，可是长大了却发现，忙于生活与工作的自己，更没有时间去接触可发展的对象。 大把的时间奉献给公司，社交圈子又窄，年轻人也越来越宅。不是不想谈恋爱，而是实在没有合适的人选。 况且，即便谈了恋爱，成年人的感情生活早就已经不是单纯的爱之初体验。 谈钱伤感情，谈感情伤钱。说白了，现代社会，年轻人很难一次就把婚结对。 在买房和养娃的压力下，结婚也变成一件越来越需要经济基础的事。 甚至可以说，结婚也是一门“生意”。 现实让结婚更需要谨慎考量，感情是其中的必要不充分条件。 还有更多的因素要协调，收入、地域、家庭背景、生活习惯…… 因此，曾经被90、95后鄙夷的相亲，如今再一次发光发热，走到了台前。 越是高学历，越看重门当户对。调查表明，高中及以下学历的青年人里，只有不到三成人认同门当户对可以提升安全感，而研究生及以上的人群中，这个比例达到50%~70%。 翻一翻各大婚恋网站每年出的报告，会发现年轻人的空窗期越来越长，进入婚姻前，相亲次数也越来越多。 2019年，有四成单身青年空窗期超过三年，年轻人平均需要相亲5次，才能结束单身。 相亲开始了第一次，接下去就有无数次，当代婚姻焦虑可见一斑。 直播相亲的火热，也为未婚青年们提供了许多便利。 然而，即便如此，结婚越来越难也是一个无法避免的事实。 结婚是生意，又不止是生意。人总还有更深层次的情感需求，通过直播相亲等形式可以有更多潜在的结婚对象，但真正能够携手走进婚姻殿堂的依然是少数。 总体而言，直播相亲行业火热，满足了众多平台对流量的需求、变现的需求，养活了一众网络红娘，也会满足急于结婚的一些人士的需要。 但对于那些更看重灵魂契合、情感需要的人来说，直播相亲也不过是多个交友渠道罢了，依然不能解决结婚难题。

chen-johnson

支持你哈...................................

nidezuiai98

纯粹路过，没任何兴趣，仅仅是看在老用户份上回复一下

糖糖六点半

顶顶更健康

jiasuo

前排支持下了哦~

zhangxuenhd9

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学习下

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传说中的沙发？？？哇卡卡

静观窗外雨

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