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边刷视频边“点餐”,抖音也来抢美团的饭碗了?

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发表于 2021-4-7 23:10:10 | 显示全部楼层 |阅读模式
边刷视频边“点餐”,抖音也来抢美团的饭碗了?

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原文作者:赵云合
转自来自:本文来自微信公众号:电商之家(ID:iechome
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作者 | 赵云合来源 | 电商之家(ID:iechome)

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抖音上线扫码点餐功能
出门吃饭想便宜一点儿,你会想什么法子? 找团购、买优惠券呗! 一说起来团购,首先想到的当数美团这个老大哥了,作为本地生活领域里的“领头羊”,美团已经扎根在各大城市,深入用户心中。 然而最近,以短视频为主的抖音居然也开始进军团购点餐的市场了,不少用户发现,这几天出去吃饭,贴在桌子上可以扫码团购的二维码都成了抖音的。 吃完饭后打开某位网络红人抖音账号,找到她打卡这家餐厅的视频,在里面就可以花80买到价值100的代金券。 或者想吃什么菜直接在软件里面搜索,抖音就会按照用户的地理位置为其推荐附近合适的商家,点开后能够直观看见商家发的视频,以及购买各种品类的优惠券。
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据媒体报道,短短两周左右,北京某家餐厅仅一款299元套餐产品就卖了7万份,实现营收2000万+。 就像张一鸣自己说的,“做事从不设边界”,抖音就像是一块野心勃勃的版图,不断扩张,永无边境,从一个视频APP,逐渐朝着美团进军。
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抖音的野心不只是点餐
事实上,抖音想要入侵本地服务行业的野心早就展露出来了,三年前,字节跳动就有专门攻克餐饮和旅游的团队,只可惜时机不够成熟,并未激起多大的浪花。 2020年疫情爆发,实体店陷入存亡危机,商家们纷纷投身线上服务,想借助各大平台的力量力挽狂澜。 抖音瞄准时机,于2020年年底成立了本地直营业务中心,聚集上万名员工,目的就是为了攻克餐饮旅游市场!要知道,大众点评这么多年不过才发展到几万人,抖音一口气就招了一万人,足见雄心。 年初,这个项目已经逐步落实,抖音“团购”功能在北京、上海、成都、杭州等地开始试运行,以同城为切口、踏足本地餐饮商户。 进军餐饮市场,抖音是带着底气来的,根据《2020抖音数据报告》,抖音的日活用户已经达到了6亿,装机量突破十亿,拥有巨大的流量池,抖音想跨进其他行业并非难事儿。
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2020年3月,抖音升级企业号,推出酒店预订、门票预定功能,立足于线上服务领域,短短半年十年,企业号数量已经突破500万,又因为是短视频起家,抖音推出独有的KOL探店功能,鼓励用户以探店+推广的模式来进行店铺宣传。 明明后入场这么多年,可抖音丝毫不比美团、阿里差,借助短视频的流量优势涌入本地生活的赛场,对于抖音而言,不可谓一项成功的尝试。
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新一轮“千团大战”
想要来分一杯羹的,并不只有抖音,同类视频APP快手也在跃跃欲试。 在新版快手的侧边栏里,增加了一个“本地生活”的选项,点开后选择定位城市,即可找到同城的“美食”、“周边游”、“购物丽人”、“休闲娱乐”。 吃喝玩乐样样具备,简直就是翻版的美团大众点评!
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抖音和快手的涉足,不禁让人想起2010年的“千团大战”,那时候本地生活服务刚刚起步,整个市场风云涌动,在一片腥风血雨中,美团和支付宝最终稳住了这片市场。 十年后,一场突如其来的疫情打破了平衡,占据了短视频半壁江山的抖音和快手也纷纷伸手本地生活行业。 明明龙头企业已经稳居多年,为什么还是不断有新鲜力量往这个行业涌入呢? 这个原因,还得从十年前的千团大战说起,彼时大战结束,本地生活服务步入正常轨道,其线上渗透率为2.7%,随着几年的发展,到2018年本地生活服务的线上渗透率也仅只有12.7%。 规模不断扩大,可市场渗透率却增长缓慢,无疑是在告诉大家,本地生活服务的线上市场,还远待发掘。 不管是抖音还是快手,都能借助自身流量搭建私域流量池,这无疑和秉承着“周边吃喝玩乐”理念的本地生活服务一拍即合。 除了“抖快”,滴滴、哈啰这些互联网新晋公司也在尝试涉足,纷纷加入这场新兴的“千团大战”中来。 毕竟如今的互联网用户已经被挖掘的差不多了,能够从中吃到新颖的红利才是王道,只娱乐的得想想服务,只服务的得忙着社交,百花齐放,才能抓住真正赚钱的风口。  
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抖音和美团,合作大于竞争
面对多家企业的威胁,美团和阿里眼看着就要被抢走手里的饭碗了,他们还能坐得住吗? 当然坐得住。 今时不同往日,过去的腥风血雨给了这些企业主一个教训——和气生财。
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仔细看抖音和快手上线的生活服务方式,其中不少都是和美团密切合作的。 在抖音内点击优惠链接,可以直接跳转至美团或者是大众点评,说白了二者合作,抖音提供了流量,美团提供了变现渠道,二者在各自的领域里都能发光发热。 再说说快手,2019快手年更是直接否定自己与美团和大众点评是竞争关系,并且不排除有和美团平台进行合作的可能。 虽说有业界人士表示,抖音快手在搭建好成熟的流量池后,必然会投身外卖、旅游等本地服务行业,不过就目前来看,专注娱乐、变现单一的“抖快”还没有涉及到交易体系和服务体系,更多的是营销体系的部分,还很难追上已经搭建了全服务链的美团, 能合作把钱赚了,对于抖音快手而言无疑是当下最好的路径,虽说他们的跨行入侵会给美团带来危机感,不过话说回来,本地服务行业也沉寂了许久了,有新生力量前来搅动一番,未必就是坏事儿。 毕竟,本地线上服务的未来到底掌握在谁的手上,还未可知。

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2.5年

发表于 2021-4-7 23:12:46 | 显示全部楼层
看起来不错
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发表于 2021-4-7 23:14:21 | 显示全部楼层
顶顶更健康
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2.9年

发表于 2021-4-7 23:26:10 | 显示全部楼层
大人,此事必有蹊跷!
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发表于 2021-4-7 23:31:31 | 显示全部楼层
呵呵。。。
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发表于 2021-4-7 23:35:49 | 显示全部楼层
看好你哦,快分享更多好资源吧
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0 40 113

发表于 2021-4-7 23:36:09 | 显示全部楼层
不错 支持一个了
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发表于 2021-4-7 23:37:02 | 显示全部楼层
占坑编辑ing
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发表于 2021-4-7 23:38:29 | 显示全部楼层
路过 帮顶 嘿嘿
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