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这届00后涌入荔枝声音节,背后有何逻辑?

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发表于 2021-4-14 00:01:15 | 显示全部楼层 |阅读模式
这届00后涌入荔枝声音节,背后有何逻辑?
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原文作者:张小虎
转自来自:本文来自微信公众号:4A广告网(ID:AD4Anet)
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作者 | 张小虎来源 | 4A广告网(ID:AD4Anet)
提起“造节营销”,天猫双11、淘宝双12、京东618都已是耳熟能详的超级IP。在造节营销的浪潮下,音频行业一个年轻活力的IP正在悄然形成——荔枝声音节。 作为国内专业音频社区荔枝打造的声音嘉年华活动IP,荔枝声音节每次举办都轰动年轻圈层,覆盖到了无数年轻人。无论是影响力还是社会接受度,俨然已成为音频行业营销中最强势的一股力量。 近日,荔枝旗下的荔枝APP再度延续“荔枝声音节”这一品牌活动IP,推出以“晒出你的音色,以歌之名宠粉”为主题的活动,通过沉浸式的线上音乐会和声音互动体验的创新玩法,将声音社区玩出新高度,有效拉近与新生代用户群体之间的距离。

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沉浸式线上音乐会引发百万00后的狂欢 在“万物皆可直播”的潮流趋势下,荔枝一改以往线下声控游乐园的形式,依托自有声音互动技术,以声音直播的方式把声音游乐园搬到线上,为声控们打造了一场沉浸式的线上音乐会。 荔枝声音节自2018年开始已历经三届,不单单是造福声控的节日,还是品牌拉近与用户之间距离、提升用户好感的机会。因此,为将声音节打造成令年轻人心动的狂欢盛宴,荔枝在每个环节都严格把控,嘉宾阵容、互动玩法、传播上都可圈可点。 在嘉宾阵容上,集结实力歌手刘逸云、知名配音导演阿杰、00后人气演员敖子逸、著名主持人大左、唱作人组合好妹妹乐队、SKY天空少年李希侃、THE9组合成员喻言、SEVENTEEN组合成员文俊辉、知名音乐人萧忆情以及金牌主播组成多元化声音偶像矩阵,增加了声音节撩拨年轻人的魅力值。
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不同风格的声音碰撞,为用户创造了一个又一个的惊叹时刻。如著名主持人大左搭配主播左安安和燃烧吧罗叔的主持阵容,抛梗接梗趣味横生,让这场线上音乐会综艺感满满;文俊辉带来歌曲《倒退》、敖子逸深情演唱《留白》,百变声咖阿杰在青年音、成熟音、仙气音之间无缝切换的声音魔法秀,各种精彩的声音表演让声控们大饱耳福。 在互动玩法上,荔枝将声鉴卡功能融入进互动中,用户可通过该功能解锁自己的音色,与朋友们分享声音报告带来话题度的同时成为“声音锦鲤”,赢得与偶像连麦机会。另外,荔枝还在直播间发起造梗活动,带动粉丝通过录屏精彩片段在微博安利和造梗,打造收听直播——粉丝讨论——二次创作——造梗玩梗的互动闭环。
在传播上,荔枝以微博这一年轻人聚集的社交媒体为阵地,联动声音偶像大咖发起#晒出你的音色#互动话题,敖子逸、萧忆情、好妹妹乐队成员张小厚&秦昊等明星纷纷晒出自己的声音鉴定报告,诸多明星KOL的疯狂打call,引发粉丝参与互动的热情迅速膨胀,微博上相关话题阅读量突破8千万,讨论量超70万,直接推动整个线上音乐会的轰动效应。

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在明星效应、互动玩法、传播的多方驱动下,荔枝声音节取得了不俗的表现。数据显示,本次线上音乐会累计吸引超200万听众收听围观,最高峰时近30万网友同时在线与偶像艺人互动。

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精准洞察+明星赋能+互动体验荔枝实力圈粉00后年轻人 有意思的是,后台的大数据显示,荔枝APP线上参与的明星粉丝及新增用户,有接近8成是00后。不难发现,凭借着一场线上音乐会,荔枝在00后年轻用户群体中,实现了品牌声量和用户数量的双提升。 而这一成果的达成,离不开荔枝精准的用户洞察,以及深谙00后消费心理的营销策略。 其一,洞察目标用户的需求,寻找有效沟通的方式 区别于音频行业其他注重于版权购买、分发的品牌,以荔枝APP为代表的定位于UGC及音频的互动娱乐平台,除了音频平台的功能之外,更带有浓重的社交属性。而这一平台定位,也决定了荔枝APP的目标用户是一群以00后为主的新生代。 这些成长于互联网时代的00后原住民,兴趣开始聚焦饭圈追星、二次元、国风、电竞和热门潮玩等细分内容。荔枝精准洞察到这一用户兴趣偏好,在声音节中融入了古风、民谣、声音游戏、配音秀等不同风格的声音元素。

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荔枝以多元化的声音表演方式投其所好,带领听众粉丝们感受一场充满互动乐趣的声音盛宴,满足00后用户的多元化、个性化娱乐需求的同时,也找到了与00后用户群体有效沟通的方式。
其二,多元化的明星阵容加持,打造00后追星新阵地 在粉丝经济时代,品牌都倾向于借助流量明星为品牌赋能。但荔枝没有一味的追求流量,而是基于品牌属性和活动定位,联动配音导演、歌手、主持人、唱作人等来自不同领域且戳中00后兴趣偏好的声音大咖,打造多元化的明星矩阵,让声控们在追星心理的推动下,对音乐会充满期待。
与此同时,荔枝跳出明星出镜拍摄广告、海报等传统营销的窠臼,借助深受欢迎的艺人的桥梁作用,让明星通过声音的方式与粉丝在线零距离互动,不仅缩短了00后的追星路径,也符合“声音最大的价值是社交陪伴”的主张。 其三,解锁声音互动新玩法,强化00后对荔枝音频社区的好感 众所周知,借助明星流量只能带来一时的热度,要产生长尾效应,还需要与00后新生代玩在一起。基于此,荔枝在线上音乐会中设置了音色挑战、“粉圈锦鲤”声音互动游戏、多人连麦、录屏精彩片段安利和造梗等年轻人喜闻乐见的互动玩法。

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尤其是与心仪的爱豆连麦的环节,粉丝激动到语无伦次。除了在线“表白”对偶像的喜爱与关心之外,更是以朋友的身份与偶像一起在线玩游戏,乃至展开一场关于事业、工作、生活的惬意畅聊。 每个声音互动玩法的设置,其实都来自于荔枝对自身平台功能的运用。而通过多元化的声音互动体验,不仅让年轻人对平台的社区功能产生更深层次的认知,还有利于提升用户对品牌的好感度与忠诚度。 从线上音乐会的内容、到明星阵容、再到互动玩法,荔枝都始终紧扣00后用户群体的需求。与其说这是荔枝打造的一场商业活动,倒不如说是一场宠粉活动。

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声音社区破圈荔枝打造差异化竞争优势 受2020新冠肺炎疫情影响,在线音频等线上平台迎来爆发性增长。据艾媒数据研究,中国在线音频行业已积累了海量用户,2020年用户规模达5.7亿,预计2022年将达到6.9亿人,“耳朵经济”正在强势崛起。 广阔的发展前景与庞大的音频消费需求,助长了国内诸多巨头音频APP的勃勃野心,在线音频行业竞争加剧。为在激烈的市场竞争中抢占优势,荔枝机智地探索出声音社区这一差异化的内容生态。 不看脸的社交+声音的匹配,深受00后年轻人的欢迎。无论是去年大火的“小哥哥网恋么,我萝莉音”,还是语音“连麦”的吃鸡游戏,不难发现,声音社交早已走入大众和主流文化的视野,成为年轻人的生活新方式。 随着新生代的崛起,00后用户正在成为社交主力军。面对日益年轻化的用户群体,传统的社交模式无法满足其社交需求,这也为音频行业进军社交领域提供了机遇。 作为深受年轻人喜爱的声音互动平台,荔枝一直在声音社交领域发力,推出了诸多迎合00后年轻人的创意互动玩法,如“专属声鉴卡”和“听声音找朋友”等,让用户感受到声音社区的乐趣,丰富声音的娱乐维度,并最终通往打造“声音社区”之路。 此次延续荔枝声音节始终紧扣声音创新玩法的核心,通过沉浸式的线上音乐会和声音互动体验的创新玩法,打下的不仅是品牌声量和用户数量的双提升,更在广大用户心智中逐步留存下与同类平台区隔的差异化竞争优势,从而进一步巩固荔枝在声音赛道中的领先地位。               





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发表于 2021-4-14 00:02:00 | 显示全部楼层
我是个凑数的。。。
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发表于 2021-4-14 00:05:36 | 显示全部楼层
鄙视楼下的顶帖没我快,哈哈
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2.1年
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发表于 2021-4-14 00:07:59 | 显示全部楼层
啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊
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发表于 2021-4-14 00:08:15 | 显示全部楼层
占位编辑
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发表于 2021-4-14 00:08:49 | 显示全部楼层
啥玩应呀
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发表于 2021-4-14 00:08:56 | 显示全部楼层
一直在看
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发表于 2021-4-14 00:11:41 | 显示全部楼层
我只是路过,不发表意见
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发表于 2021-4-14 00:12:00 | 显示全部楼层
元芳你怎么看?
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