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“什么是快乐星球”究竟怎么火起来的?看完我人都傻了

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发表于 2021-4-21 22:45:03 | 显示全部楼层 |阅读模式
“什么是快乐星球”究竟怎么火起来的?看完我人都傻了

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原文作者: 陈出木
转载来自:本文来自微信公众号:微果酱(ID:wjam123456),奇瑰网经授权转载。
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“什么是快乐星球?”热梗出圈需要的天时地利人和,“快乐星球”都有了。
作者 | 陈出木出品 | 微果酱(ID:wjam123456)
......什么是快乐星球什么是快乐星球如果你想知道什么是快乐星球的话我现在就带你研究
只要最近在短视频平台活动的人,大概没有人能躲过这首神曲的洗脑。听一遍记住,听两遍上头,听三遍以上,这天的脑子就开始循环“什么是快乐星球”。(没听过的或许可以试试)

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谁能想到,作为“时代眼泪”之一的快乐星球再一次翻红竟然是因为这首魔性的歌。稚嫩的音色,说准不准的节奏,很好听也没有,但就是爆红,让网友们魂穿童年。
这其中的走红逻辑或许值得我们一探究竟。“如果你想知道什么是快乐星球的话,我现在就带你研究!”

01“什么是快乐星球”出圈始末
在讲此次出圈事件之前,先给大家科普一下到底“什么是快乐星球”。

“什么是快乐星球”是少儿科幻剧《快乐星球5》第5集插曲《什么是快乐星球》中的一句歌词,并作为副歌在其中反复出现。(光这个说明就有魔性那味了)
歌曲由该剧男一号带小帅的饰演者马嘉祺演唱,彼时12岁的小演员,如今已是当红组合时代少年团的队长。

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《什么是快乐星球》第一次小范围翻红是在时代少年团的团综上。歌曲在节目中播放,马嘉祺面对“黑历史”作出的反应非常真实,像极了我们看见自己小时候额头点了红点的艺术照,尴尬得不知所措。

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《什么是快乐星球》真正开始席卷全网是在2021年3月23日,“哦吼小闪电”在抖音上发布了一段视频,和朋友合唱了这首歌,并不断循环,形成了洗脑的效果。目前,视频已经累积了131.7万点赞,而账号的其他视频正常点赞数不过50万上下。


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随着视频的热度上升,BGM进一步传播,引发了全网的二次创作潮,这也是《什么是快乐星球》出圈成为热梗的重要分水岭。
有萌娃演绎“什么是快乐星球”,分分钟万赞:


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网络红人花式翻唱,歌曲进一步辐射大众:

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真正的rapper也忍不住添了一把火,“嘿人李逵”发起“快乐星球唱作大赛”,引发用户二次创作的热情:

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央视新闻顺势推出以同款节奏作为背景音乐的“沿着高速看中国”短视频内容,“什么是中国高速”刷屏,“什么是快乐星球”彻底走红。


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明星们下场,“快乐星球”突破圈层:

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“万物皆可快乐星球”,各大高校借着这个热度纷纷发布“快乐星球版招生简章”,在学生群体中彻底成为热梗:


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至此,“快乐星球”出圈成功,哪怕很多路人依旧并不知道“什么是快乐星球”。但不可否认其已经具备了相当程度的群众基础和宣传价值,确确实实是一个成熟的网络热词了。

02“什么是快乐星球”的走红逻辑
一个词的出圈需要天时地利人和都恰恰好,“什么是快乐星球”的走红,虽然源自偶然,但其中的某些逻辑却还是有值得探讨之处。
1、天时
这是一个讲情怀的时代。当年的那批网络原住民都长大了,但凡出现点“陈年往事”,就能勾起大家的共同回忆,还是加了十级柔光滤镜的那种,也就生出了所谓“情怀”。在这种“时代情怀”主导之下,相似的童年经历就能引发大范围的热议,这是热词产生的基础。
“什么是快乐星球”的走红,最开始正是基于广大年轻网民小时候看过或者听说过《快乐星球》的共同经历。不要小看这种集体记忆,放在这个很容易怀旧的时代,恰恰好地戳中了大家的心,于是“什么是快乐星球”一步步扩大了影响力。
2、地利
“什么是快乐星球”能在极短的时间内席卷全平台,和近些年短视频平台的飞速发展分不开。此次热词的形成、走红、出圈几乎都是在抖音上完成的,正好体现了视频内容本身短、平、快的优势。
在最开始“哦吼小闪电”发布的视频内容只有数秒,但无限循环之下,放大了歌词简单、朗朗上口的特点。同时因为视频内容极其简单,没有立体的情节,不需要观众思考,一声入魂,把观众反复洗脑。
可能只是无意中在人群中多看了一眼,就有很多人表示“看了几千遍”“循环播放”。这和曾经火过一段时间的喊麦,其实异曲同工。

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短视频的传播速度也可以在此次事件中得到印证。在央视财经的官微上,4月19日提及的《中国美好生活大调查》显示,中国网民刷短视频时间超过即时通讯,日均刷近两小时短视频。因此,用户刷到相关视频几乎成了大概率事件,“什么是快乐星球”便在短短几天内完成“人传人”的传播,最终爆红。
3、人和
“什么是快乐星球”出圈除了客观环境提供的沃土,还有其本身的影响力原因。

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这就要考古到《快乐星球》系列剧第一部播出的时候,那会还是2004年。其中的男主角丁凯乐成为无数小朋友的童年偶像,住着老顽童爷爷、多面体、冰柠檬、莲蓉包的快乐星球成为最向往的地方,主题曲《月亮船》也红极一时。

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▲或许你也用过《月亮船》歌词的表情包
一直到如今,《快乐星球》已经出到了第五部,可以说陪伴了几代人的成长,已经变为“暴露年龄”系列。这也使它成为了一个大IP,尽管因为各种原因影响力大不如前,但其强大的路人缘仍然可以带起热度。

无独有偶,不久前突然翻红的奥特曼和哥斯拉也引发了全平台热议,毕竟谁还没个“相信光”的小时候呢?

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▲核酸检测也能想起来哥斯拉
用同样的逻辑去解读,也是因为奥特曼、哥斯拉等形象都具有强大的IP影响力,是属于我们童年回忆中不可绕过的重要部分,再加上日渐便捷的网络技术加持,足以让全民陷入回忆狂欢。
可以说,“情怀”已经成了收割流量的利器。


03情怀牌真的百试百灵吗?
前文提到这是个怀旧的时代,“情怀”不时掀起热潮,于是有人说打情怀牌百试百灵,这是人性。
这种说法并不正确。因为这也是个日新月异的时代,喜新厌旧也是人性。所以热梗常常是迅速走红,又迅速过气。如果后续的运营没有跟上,没多久就会成为现代人埋头向前的过眼云烟,短暂的驻足只能带来流量泡沫。
哪怕出圈如“快乐星球”,给当事人带来的好处也与其热度远不匹配。对于最初引起关注的“哦吼小闪电”来说,“什么是快乐星球”的走红并没有带来突出的涨粉数据。
《快乐星球5》的另一名总监制傅正表示,“很多朋友打电话来问我,说最近这个梗这么火你们是不是已经赚疯了,但实际上完全没有。最多就是给我们剧集重新带来了一些播放量,然后也让我们团队考虑未来也会推出一些新的作品来回应大家的喜爱。”
毒眸编辑部,公众号:毒眸什么是快乐星球?
爆红出圈是偶然,想要从中获益需要持续的经营,情怀牌只能作为启动器。

老国货品牌“旺旺”大概无人不晓,小时候过年有个大礼包就能开心一整个春节。但随着时代变迁,超市的零食可选择范围越来越大,直到采购年货的时候发现旺旺甚至不能拥有单独展区,才切实感受到它已经远离了舞台中心,成为童年回忆。
但随着2017年一支经典广告翻拍横空出世,当年的“三年级六班李子明同学”长成“李子明老师”,瞬间让消费者的童年再次鲜活起来,旺旺似乎也恢复生机。
如果故事到此结束,大概旺旺又会成为“过气网红”。幸好品牌的后续营业迅速跟上,跨界彩妆、潮牌,赋予品牌新的内涵,使“旺旺”成为了一个真正具有价值潜力的IP。

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综上所述,“情怀”或许能孵化出一时爆红的热梗,但后续的运营支持才是决定流量能否变现的因素。消费者愿意为情怀买单,却不会一直甘做韭菜。

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4月28日下午13点,由中共广州市委网信办指导,广州市网络文化协会主办,易简集团和微果酱新媒体承办的《2021内容新世代》系列线下沙龙活动第一期,将在广州海珠区•豆园DOC.Park举办,本次主题是“如何做美而有用的内容”。
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发表于 2021-4-21 22:45:42 | 显示全部楼层
元芳你怎么看?
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用户网龄
2.4年

发表于 2021-4-21 22:45:48 | 显示全部楼层
谢谢分享
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用户网龄
3.0年

发表于 2021-4-21 22:47:24 | 显示全部楼层
边撸边过
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发表于 2021-4-21 22:47:30 | 显示全部楼层
不错 支持一个了
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发表于 2021-4-21 22:47:44 | 显示全部楼层
占坑编辑ing
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发表于 2021-4-21 22:49:02 | 显示全部楼层
OMG!介是啥东东!!!
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发表于 2021-4-21 22:49:49 | 显示全部楼层
支持你哈...................................
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用户网龄
2.4年

发表于 2021-4-21 22:50:42 | 显示全部楼层
LZ帖子不给力,勉强给回复下吧
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